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2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告

2010/6/25/10:48来源:万维家电网
    2010年上半年,中国CXW-189-JX05为上半年最受用户青睐的产品,美的DT17S位居第二。

    一、2010年上半年中国抽油烟机市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行

    2010年上半年中国抽油烟机市场中,方太、美的两个品牌关注比例领先优势较明显。其中方太以18.6%的关注比例位居品牌排行榜首位,美的以1.4%的差距屈居亚军。老板获得第三,关注比例为12.7%,与冠、亚军品牌间存在着一定的差距。华帝、樱花分别以10.4%、7.9%的关注比例位居第三和第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到66.8%。

    整体上看,方太、美的两大品牌处于领军地位,随着名次下降,各品牌关注比例明显下降。从第七名西门子开始,各品牌关注比例已降至5%以下,对市场的影响已十分有限。



2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年上半年中国抽油烟机品牌关注排名

2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告
(图)2010年上半年中国抽油烟机品牌关注比例分布

    2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    2010年上半年中国抽油烟机市场上,用户关注比例位居前五名的品牌及排名均未发生改变。后五名品牌中,第一季度位居第七的帅康关注比例上涨了1.3%,并以2.3%的优势超越西门子,升至第六。第二季度中,康宝获得了2.7%的关注比例,位居第十,成为新入围的品牌,而第一季度中位居第十的雅佳则被挤出了前十名。从各品牌排名变化可以看出,一线品牌间关注比例差距较明显,格局相对稳定,抗波动能力较强,后五名品牌关注比例分布更为集中,竞争十分激烈,品牌排名容易发生变动。

(表) 2010年Q1-Q2中国抽油烟机品牌关注排名对比

排名 第一季度 第二季度
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 方太 19.2% 方太 18.0%
2 美的 17.8% 美的 16.7%
3 老板 11.8% 老板 13.6%
4 华帝 9.4% 华帝 11.5%
5 樱花 8.1% 樱花 7.6%
6 西门子 5.1% 帅康 6.3%
7 帅康 5.0% 西门子 4.0%
8 万和 2.9% 万和 3.6%
9 海尔 2.6% 海尔 2.8%
10 雅佳 2.5% 康宝 2.7%

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