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日韩拼3D 国产忙圈地:谁是世界杯新主力?

2010/6/29/9:35来源:中国经济周刊作者:姚冬琴

    四年一度,无数球迷翘首以盼的世界杯激战正酣。每届世界杯期间都是彩电销售旺季。以往电视厂商的宣传口号还是“换台电视看世界杯”,今年则升级成了“换3D电视看3D世界杯”。

    与往届不同,南非世界杯是有史以来首届3D世界杯,包括三四名争夺赛、决赛在内的25场次比赛将通过3D格式转播。对于不能亲临现场的球迷来说,3D效果的足球赛更为动感十足,带来更为真实的感受。

    3D世界杯引燃了3D电视市场,在这场争夺中,日韩品牌俨然是主力战将。

    在国产品牌中,尽管创维、长虹、康佳、TCL、海信等都声称推出了3D电视,但3D显然还不是他们的主战场。眼下摆在国产彩电品牌面前的更大课题,或许还是如何收复失地,从外资品牌手中抢得更多的市场份额。

    根据DisplaySearch的最新统计,中国彩电品牌总销量目前占到全球市场的21.4%,为历史最高。与此同时,日韩品牌的市场占有率却有所下降。

    南非世界杯会否是国产品牌打翻身仗的又一个好机会,他们又有何动作?

    索尼:“正牌”赞助商出师3D

    事实上,南非世界杯能够实现3D播出,背后是索尼之功。

    作为FIFA(国际足联)合作伙伴中唯一的电子类品牌,索尼向南非世界杯提供了3D技术。实现3D播出的25场比赛,正是使用了索尼的3D专业摄像机来拍摄。

    有了前端优势,索尼毫无疑问会大力推动其消费者端的发展。索尼公司表示,自2010年起,将会加快3D从专业到消费领域的拓展,把3D技术整合应用到广泛的消费产品系列中,如液晶电视、录像机、笔记本电脑及PS3游戏机等。

    当下,为了方便观众收看3D版世界杯,索尼已经推出了3D电视,6月初在北京、上海等地的苏宁、百思买等家电卖场亮相。

    索尼(中国)有限公司总裁永田晴康此前表示,希望到2012年索尼电视销量中的一半来自3D电视,3D相关产品(不包括内容)销售额能够达到740亿元人民币左右。

    索尼拥有3D的全产业链,可以提供拍摄、制作、播出的一系列技术和设备,索尼影视娱乐公司还可以提供3D节目片源,这也是其发展3D的优势所在。据称,南非世界杯之后,索尼将进一步向消费者提供从3D电影到立体3D游戏等多种3D内容。

    三星:搭“便车”的抢占了先机

    尽管索尼公司董事长、首席执行官兼总裁霍华德·斯金格表示,“向3D的转换正在进行,索尼希望在各方面都成为领导者”,然而,来自韩国的竞争对手三星已经先行一步了。

    在今年1月的美国CES(国际消费电子展)上,松下、索尼、LG等彩电巨头纷纷展出了3D电视,然而,三星第一个把自己的3D电视产品推向了世界上最重要的两个市场——中国和美国。

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