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破解国产洗衣机品牌的市场突围

2010/7/5/9:58来源:家用电器作者:于清教

    海尔固然是中国家电的一面旗帜,但要完成张在退休前的这些规划,显然后继乏人仍是笔者和业界所虑。

    坚持品牌塑造

    如今的洗衣机市场,不仅有国家强制执行的能效等级标准,还有6A标准。能效等级标准有3个指标,每个指标有3个等级,标注的能效等级取3个指标中的最低值,该标准要求在售的每台洗衣机都必须粘贴能效等级标签;6A标准又有6个指标,每个指标又画出ABCD四个等级。

    正是因为技术壁垒的存在,加大了市场推进的难度,这使得中国企业能够跨入洗衣机门槛的企业少之又少,而能够在市场中存活下来的自主品牌更是凤毛麟角。但也正是因为技术壁垒的作用,能够存活下来的中国企业一直把技术创新放于首位,以与外资品牌进行抗衡,这也使中国的洗衣机企业一直处于良性发展之中,市场竞争也一直风平浪静。

    风平浪静之下,是本土洗衣机品牌的蠢蠢欲动,是中国洗衣机品牌的蓄势待发。不论是美的用价格战还是海尔以软实力寻求制胜,都在用自身的优势试图突围,但纵观整个市场的销量及消费者的反应来看,中国洗衣机品牌和技术仍处于弱势地位,而要实现技术创新、产品企划创新和营销创新,任重而道远。

    洗衣机未来的产业格局走向,依旧是业内关注的焦点,而最终哪些品牌能在外资品牌包围之势下成功突围,亦为洗衣机产业内关注的焦点。

    虽然目前中国的洗衣机品牌在国内的市场占有率还偏低,但相比于其它的家电产业,因其技术壁垒的长期存在导致的技术为先的发展方式,使中国的洗衣机企业自发展至现在已储备了大量的经验、技术,这对于整个民族产业的发展来说,应是一件好事,虽然在目前的市场竞争中与外资品牌存有一定的距离,但随着技术力量的不断完善,这种差距正渐渐缩小。

    在坚持此路线不变的同时,笔者还认为,攘外必先安内,在以技术为重、坚持自主创新的同时,中国的洗衣机企业需要首先在国内市场竞争中找到与外资品牌竞争的优势,打造适合于本土消费者的价值产品,提高国内的市场占有量,塑造其良好的产品知名度,而不是停留在浅层次的概念战上,这才是本土洗衣机创建领先品牌的根本所在。

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