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世界杯彩电战合资占优 国产价格优势不再

2010/7/7/15:56来源:北京参考作者:邓华东

    2010年南非世界杯足球赛即将在数天后闭幕,欲借势世界杯让彩电销售在传统淡季旺盛起来的国内外彩电厂商也将总结自身世界杯营销的得失。记者在采访中获悉,国内外厂商世界杯营销效果冷暖不均,合资彩电延续了五一以来的市场份额优势,这在相当程度上得益于合资彩电的大降价,价格逼近同尺寸国产彩电。

    世界杯促大尺寸彩电热销

    大中电器总经理尚明权对记者透露,初步数据显示,本次世界杯促销期间大中电器的彩电销售比去年同期增长了1倍左右,情况与当初预期差不多。40英寸以上大尺寸平板电视成为主流,从销售数量看,大尺寸彩电几乎占据总量的一半,销售金额占65%左右。

    记者从北京国美获得的数据则显示,世界杯期间,以40、42、46、55英寸为主的大尺寸彩电比较旺销,销量占比超过60%,较之五一期间增长80%。

    合资彩电延续五一优势

    尚明权透露,与去年同期相比,本次世界杯促销期间外资品牌彩电销售增长180%左右,国产彩电增长50%-60%。合资彩电表现优异,是因为其降价幅度比国产彩电更大。

    据悉,世界杯期间,北京国美的彩电销售中,夏普、三星、LG、索尼、海信、长虹、海尔、创维等品牌销售增长比较快,国产与合资的比例为4:6。这一比例与五一期间国产与合资的比例差别很小。

    据记者了解,在前两年的国产与合资彩电之战中,国产彩电曾长期在市场份额上占有优势,但今年五一期间,合资彩电集体大幅降价,市场份额反超国产彩电。这一态势延续到了世界杯期间。

    国产彩电价格被合资彩电逼近

    记者走访京城家电卖场时发现,国产与合资彩电的价格竞争非常激烈。例如,某国产品牌将一款32英寸平板电视价格打压至不到2000元,而某合资品牌一款32英寸液晶电视零售价也降到了不到3000元,达到绝大多数国产彩电32英寸产品的平均售价水平。

    国产和合资彩电价格的贴身肉搏之势已蔓延至网购领域。记者在世纪电器网看到,42英寸平板电视的国产与合资彩电价差已降至500元左右。国产42英寸平板电视最低价为3800元左右,合资42英寸则最低4300元左右。记者获悉,去年底,42英寸国产与合资彩电的价差一般在一两千元左右。

    世纪电器网CEO王治全认为,前一段时间,彩电市场借助世界杯带动销售,随着经济不断回暖,在今年下半年,为了抢占市场份额,国产和合资平板电视的贴身肉搏战将升级,彩电市场下半年销售有望迎来井喷。

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