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液晶电视:增量又增收LED渐入佳境

2010/7/9/13:34来源:中国电子报作者:梁靓

    据中怡康数据统计,今年1至5月份我国液晶电视市场销售量为702.5万台,同比增长41.89%;销售额为318.9亿元,同比增长33.42%。而去年上半年,中国液晶电视市场销售量增幅为72.2%,销售额增幅只有6.7%。相比之下,今年上半年液晶电视销售量增幅虽然有所减少,但是销售额增幅明显增长,液晶电视企业已经摆脱了增量不增收的窘境。究其原因,LED(发光二极管)电视的迅速普及可谓居功至伟。

    LED电视进入爆发期

    去年,增量不增收的问题一直困扰着彩电企业。中怡康数据显示,2009年1月~5月,中国液晶电视零售量达489.5万台,同比增长72.2%;零售额达236.6亿元,同比仅增长6.7%。专家分析,中国2009年上半年液晶电视市场出现增量不增收的现象,其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快。在此情况下,如何提高产品附加值成为各厂商的头等大事。

    于是从去年下半年开始,LED电视、互联网电视等新品层出不穷,液晶电视进入新一轮的更新换代。来自中怡康的数据显示,从2009年5月至2010年5月,LED电视占所有液晶电视的销售额份额正在不断攀升,分别为:1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。

    LED电视的迅速普及,也为今年上半年企业的营收带来了利好。市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出,在去年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上,今年随着LED背光模组价格的持续下降,LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台,占全球液晶电视1.8亿台的20%。不过对于正在放量的中国液晶电视市场而言,DisplaySearch的研究数据略显保守,中国液晶电视市场在今年5月份已经达到20%的水平。

    中怡康数据显示,今年1月~5月中国CCFL(冷阴极发光管)液晶等电视销售量为663.4万台,同比增长33.86%;LED电视销售量为40万台,同比增长8278.13%。在销售额方面,今年1月~5月中国CCFL液晶等电视销售额为278亿元,同比增长16.81%;LED电视销售额为41亿元,同比增长了3059.48%。

    记者发现,LED市场的扩大,与产品价格的下降有着直接的关系。创维中国营销中心常务副总孙伟中告诉记者,LED背光液晶电视在超薄、节能和全高清等技术上有着明显的优势,其性价比其实已经远远超过CCFL液晶电视,而且双方的价格差距将逐步缩小,这是创维快速推动LED背光液晶普及的主要原因。

    而Displaysearch大中华区副总裁谢勤益在接受采访时也向记者表示:“今年第一季度40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差从去年第四季度的140美元下降到100美元,到今年年底双方的价差将下降到40美元以内。”

    孙伟中和谢勤益的观点也得到了数据的支撑。我们以目前LED占比为33.95%的三星为例,今年1月~5月其液晶电视均价分别为7482元、6817元、6867元、6510元和6504元,下降近千元。

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