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进军家电未造先热 比亚迪多元化再遇争议

2010/7/20/9:16来源:中国企业报作者:许意强

    凭借此前在IT、汽车两大领域创造的“比亚迪奇迹”,此次比亚迪造家电的举动受到了社会各界的普遍关注。在家电领域,比亚迪能否将“人+机器”、“产业链垂直管理”、“袋鼠模式”等独特模式成功复制,从而为传统家电产业注入一股新的血液。

    与此同时,家电业近年来的快速洗牌与频繁重组,彩电、空调、冰箱等相关领域的寡头垄断格局已经出现。比亚迪又该选择何种手段和方式切入家电业?未来,中国家电产业的市场空间和商业前景又有多大?这些问题似乎在拷问着众多家电企业。

    比亚迪将再次变脸。

    从“比亚迪已成立新的电器部门,开始展开相关的筹备工作”,到“比亚迪最晚今年下半年便会推出首款家电产品”;从“比亚迪在家电领域将会以推出全新品牌的运作方式”,到“比亚迪可能会率先选择以液晶电视,或是与汽车相关的车载电子电器等产品为进军家电的切入口”,连日来,尽管比亚迪官方一直未对进军家电业做出任何表态,但媒体们对于比亚迪进军家电业的报道却连篇累牍。

    媒体的关注似乎说明了社会各界对于比亚迪进军家电的种种期待,又似乎要看一看比亚迪在IT、汽车领域取得了顺风顺水式发展后,如何在家电业“撞到南墙”。记者采访中却发现,社会各界对于“比亚迪进军家电领域”一事,表现了两种截然不同的态度和观点,这不仅使得比亚迪的家电“未造先热”,也再度引发了人们对于家电业到底是夕阳还是朝阳产业的争论。

    杀手锏

    “不能拿普通人的眼光来看待比亚迪造家电这个事情。”比亚迪在香港的指定媒体关系顾问IPR奥美公关的罗女士表示,当年,比亚迪宣布造车很多人也不看好,但现在的发展却很顺利。

    罗女士还表示,根据他们公司多年来与比亚迪的合作和熟悉程度来看,比亚迪一直对一些新兴行业进行研究,保持关注,目前比亚迪的品牌已发展到一定阶段,会在一些新的领域有所动作。同时,她还分析指出,王传福是一个非常低调,但重实干和有远见的人。

    但是,对于比亚迪造家电一事,罗女士回电称,目前,比亚迪方面对于拓展家电业务一事未有任何回应。她还建议记者等到8月底,比亚迪中期年报发布会上,公司肯定会就相关传闻做出说明或澄清。不过,目前比亚迪及她本人没有进一步的消息可透露。

    近日,本报一直联系比亚迪公司及王传福,欲求证比亚迪进军家电业一事。但截止本报发稿前,比亚迪方面未有任何回应。

    不过,据记者调查,此前比亚迪已经从一些家电企业挖了不少专业性人才进行前期的储备和研究,并筹建了专门的电器部门。同时,亦有知情人士透露,比亚迪将借鉴此前在手机、液晶模组等方面的优势,率先选择从黑电行业入手,推出液晶电视及液晶模组、音响、DVD等产品和核心部件。同时,还会以汽车产业为基础,先从车载空调、车载冰箱等领域切入。

    在进入方式上,有消息人士则透露,比亚迪初期肯定不会建立自己的生产基地,主要还会是通过OEM先推出产品,将精力还会放在创新型的产品研发上。

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