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争议中前行!谁说比亚迪不能做家电?

2010/7/20/9:25来源:中国企业报作者:冯洪江

    有迹象表明,比亚迪正在打这样的“如意算盘”:IT汽车,我所欲也;家电,亦我所欲也。

    比亚迪的这一最新战略动向,令人联想起去年9月“全球代工大王”郭台铭的大计划:彼时,这位鸿海集团董事长宣布进军国内3C及家电连锁卖场,3年内斥资百亿元新台币开出1万家连锁店。到今年5月,富士康3C零售连锁店“万马奔腾”首家店已如期开业。鉴于比亚迪掌门人王传福与郭台铭两人素有怨隙,在代工行业长期演绎“狮王争霸”的戏剧对决;此番转战家电业,颇让人怀疑王欲尾辍郭进入新战场,与之再度上演“喻亮之争”。

    一建渠道,一谋制造,结合自身定位,两者各有“化身术”。但王传福似乎技高一筹:郭台铭为了稳住国际级大客户,甚至发誓决不做自主品牌,以消除客户对鸿海变成潜在竞争对手的隐忧;而王敢于变革商业模式和游戏规则,不仅凭借起家的手机代工业务“抢订单抢得鸿海心儿发慌”,并稳坐“电池大王”交椅成为新能源汽车的旗帜性人物。眼看代工利润由厚趋薄,布下一盘家电的产业棋局,也未尝不是一种新的选择。

    对于比亚迪进军家电一事,目前泼冷水、拍板砖者居多;但笔者愿送去孤单、零落的掌声。大产业,需要有大市场、大品牌、大事件、大人物。当前,国内家电市场已形成垄断竞争格局,几个业内巨头关起门来“排排坐、分果果”的安于现状,于科技进步、行业复兴绝非好事。是故,设若比亚迪果能挟其先进核心技术、成本控制能力和整机制造模式,以凌厉之势大举杀入,无疑能为中国家电产业注入一股新鲜血液。考虑到比亚迪旗下拥有新能源产业,我们也热盼它能于节能型白电产品研发领域有所进展。

    多元化是耶、非耶,至今尚无定论;蹊跷的是,但凡名企涉足新领域,必引发争论。然则,如每个企业家都不愿涉险,天下还有那么多成功的多元化集团乎?而比亚迪“趟水”家电业,硬是比一般企业有优势。盖因对于在手机、汽车行业做得风生水起的王传福来说,家电固“小菜一碟”也——技术含量不高、不需要牌照、不需要审批,直接进入终端消费领域,与手机和家轿的目标消费群一致;而且为三星等企业代工IT产品的经历,已充分锻造了比亚迪的制造强项。

    比亚迪为何不能做家电?遥想当年,众多家电企业也曾和比亚迪站在同一起跑线上,一股脑地杀进汽车行业,如今家电企业的汽车梦几乎整体“覆灭”,而比亚迪终获成功。等哪一天王传福在家电业再创“创富奇迹”,尴尬的将是那些当初坚决投反对票的人们。

    (作者为浙江万里学院客座教授)