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谁是幕后推手?炎炎夏日破解空调涨价迷局

2010/7/20/17:3来源:消费质量报

    有的喊涨,有的阻涨

    由于6月1日起实施了新的空调能效标准,加之国家对节能空调的补贴金额大幅缩水,一些空调厂商对空调价格走势分析认为“空调价格将面临一次行业性的普涨”,但不少品牌又纷纷表示不会涨价,尤其是家电卖场坚称将通过各种促销形式遏制空调涨价。炎炎夏日,空调的涨价迷局备受关注。

    涨价迷局——

    A.真涨推手

    新空调能效标准——按照能效比大小划分为三个等级,1级表示能效最高;2级表示节能评价值,即评价空调产品是否节能的最低要求;3级表示能效限定值,即标准实施以后产品达到市场准入的门槛。与原标准相比,能效限定值提高了23%左右。影响:能效升级必然带动产品成本增加,尤其是新一级定频空调的成本将会增加很多。

    节能空调补贴缩水——据国家新的财政补贴标准,原一级能效的大1P空调的补贴额度,由500元降至150元;1.5P及大1.5P空调,补贴额度由450元降至150元;2P与大2P空调的补贴额度,由650元降至200元;而3P空调的补贴额度,则由850元降至200元。

    影响:国家对节能空调的补贴额度,最大降幅超过七成,空调厂家普遍反映无法消化如此大幅的补贴差,其中一部分肯定要转嫁到产品的终端价格上。

    原材料价格上涨——铜管、塑料件等原材料成本持续上扬。以沪铜价格为例,相比去年同期的价位上涨幅度约40%。

    影响:原材料上涨对厂家利润的吞噬十分明显。美的电器今年一季度销售毛利率仅为15.35%,而去年一季度为20.38%,二季度更是高达23.78%。

    B.阻涨推手

    卖场举措——空调厂家面临政策和成本多重压力,联手在6月进行了一场行业普涨,涨价幅度在10%—30%之间。对此,家电卖场方称会遏制空调价格。苏宁和国美均称企业即使把价格涨上去了,也会通过多种促销形式应对,遏制空调涨价。

    分析:家电行业资深观察家刘步尘认为,今年空调涨价的理由很不充分,反而存在诸多导致价格下降的因素。比如往年4月份随着气温回升,空调销售就开始逐渐进入旺季,但今年由于气温持续偏低,导致企业将面临着巨大的库存风险。

    帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,金融危机导致企业不敢存货,但之前的部分产品尚未被市场消化,这将导致今年空调价格非但不会上涨,反而会出现大幅的降价。

    涨价真假调查——

    7月14日,记者在国美电器成都市清水河大桥店调查时,仅有格力促销员坦承空调价格经历了一次行业普涨,涨价幅度约200元。其余多个品牌的促销员均回避涨价的话题,并表示标签价格的确比较高,但今年成都天气温度不高对销售有一定影响,如果购买的话也可申请涨价前的价格。

    记者还注意到,此次涉及涨价几乎都是定速空调里的一级能效机型,变频空调的价格并未涨,部分活动变频机型的价格甚至与定速一级空调持平。

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