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反购伊莱克斯工厂 “中意”品牌重出江湖

2010/7/23/11:7来源:中国家电网作者:王星乐 林林

    “中意电器,人人中意。”1986年4月,第一台“中意冰箱”问世后,迅速成为市场上的紧俏物资,其销售额曾在国内排名第四位。中意冰箱当时在中国冰箱行业上可是屈指可数的民族企业,湖南省会长沙政府为表彰中意冰箱的杰出贡献,把中意冰箱工厂附近的韶山路十几公里长的路段都命名为“中意路”。

    2003年9月,这句妇孺皆知的广告词随着一家世界著名品牌的收购一度淡出了人们的视野。1993年12月,作为湖南第一家上市公司,“中意”的命运可谓几番沉浮

    在中国加入世贸组织的前夕,洋品牌伊莱克斯曾收购了中意电器的股份,并将其彻底“洋化”。而今,湖南华良(中意)电器实业有限公司整体收购伊莱克斯(中国)电器有限公司长沙工厂,成功“收复失地”。这一富有戏剧性的战略重组说明,中国企业的生命力是强大的,在全球金融危机的大背景下,中国的家电市场仍有旺盛的刚性需求。

    伊莱克斯曾“中意”长沙

    1996年,来自瑞典的世界500强企业伊莱克斯公司入驻长沙,与长沙中意电器集团公司共同投资组建中外合资企业——伊莱克斯中意(长沙)电冰箱有限公司,主要生产家用冰箱、洗衣机等产品。

    2003年,为扩大在中国的市场份额,伊莱克斯公司增资收购了中方所占的40%股份,将长沙生产基地建成伊莱克斯独资企业,成为全球一流的冰箱、洗衣机、厨具产品生产基地。公司采取中高端策略,逐步淡出了冰箱市场。由于在产品定位上的一些偏差,虽几经换帅,但终无法改变其“走低”的命运。2009年,受金融危机影响,伊莱克斯中国公司对产品线进行调整,长沙工厂关闭,此事曾经在业内引起强烈反响。

    中意悄悄壮大“根基”

    这次的整体收购颇带一点喜剧色彩,收购方正是5年前伊莱克斯入主中意电器以后,离开公司的老员工创办的企业——湖南华良(中意)电器实业有限公司。华良(中意)2003年落户宁乡,以冰箱、洗衣机的生产销售为主营业务,以主要广大的农村市场和中低端产品为目标。目前,该公司已形成年产120万台冰箱和120万台洗衣机的生产能力。董事长赵宇说:“企业在竞争中最强有力的武器就是产品。”为了适应中低端市场需要,华良公司从产品设计入手,在产品的外观和制冷方式上采用大冷冻室、长电源线、防鼠板等设计以适应农村消费者,使三四级市场掀起了中意冰箱、洗衣机的购买热潮,产品供不应求,急需扩大产能。“中意”品牌冰箱、洗衣机畅销全国,在湖南省已形成1000多个终端网点。2009年,华良(中意)销售额已过6亿元,利税4000多万元,也是湖南省“家电下乡”惟一中标的家电生产企业。华良中意已经有自己的工厂和中意品牌在冰箱和洗衣机上的使用权,为什么要多此一举收购伊莱克斯长沙工厂呢?

    华良(中意)公司总经理谭跃辉表示,整体接收伊莱克斯长沙工厂后,公司产能将扩大三倍,产能不足的燃眉之急将得到缓解。而伊莱克斯留下的先进技术和专业人才,也将进一步提升“中意”的品牌张力和自主开发能力,为中意冰箱走向世界寻找捷径。

    据了解,华良中意收购伊莱克斯在长沙的资产包括:一条滚筒洗衣机生产线、一条冰箱生产线、模具、原材料、地皮、厂房等,“几乎是除伊莱克斯品牌之外的全部资产”。

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