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海信电视:提前布局争取时间领先

2010/7/23/13:33来源:慧聪家电网作者:Rockms

    海信是我国最早建立LED背光源液晶模组生产线的企业,也是我国最早推出LED背光源液晶电视的企业。海信在LED背光平板方面最值得称道的业绩,是其比同行业更早发觉到市场的趋势并投入研发力量。在LED平板上的成功经验,甚至可以追溯到2005年前后在平板行业上所取得的敏锐先机。

    预测到LED平板市场趋势

    在2010年3月份的新品发布会上,海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶电视,融合了互联网、3D显示、LED背光源等多项技术。这是海信两年前进入液晶模组并开始规模化生产LED液晶电视以来的最大规模新品亮相。

    2008年8月,海信液晶电视模组二期工程顺利投产,海信建成了中国第一条LED背光模组生产线,首次实现了LED液晶电视的规模化生产。同期,海信推出了中国第一台LED液晶电视,较国内同行业提前了整整一年的时间。

    海信推断,LED背光宽色域、节能环保、高画质等技术优势以及“更绚丽、更节能、更环保、更纤薄”的优良产品性能,LED背光源液晶电视将成为液晶电视发展的必然趋势,并将快速替代CCFL背光液晶电视产品。

    海信坚定地承担起LED液晶电视的市场培育者角色。2009年9月,海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶电视,加快了LED电视的推广普及速度。去年11月份以来,海信LED液晶电视的市场占有率连续4个月超过了30%,成功超越洋品牌,跃居中国市场第一位。

    2009年中国平板市场的零售量占到了全球市场的20.3%,是全球增长速度最快的区域,成为带动全球市场的新龙头。这一年,中国彩电市场完成了从CRT电视向平板电视的全面转型,LED背光源液晶电视、网络电视等高端平板电视快速普及。这一年,中国彩电企业的综合竞争力大幅提升,中国品牌市场份额超过七成。

    悄无声息占据平板先机

    在LED背光上所取得的领先优势,与平板行业兴起时海信取得优势地位的境况如出一辙,仔细观察一下也会发现两次发展都有一个相通的特点,就是在技术研发上的提前布局。

    海信从1998年开始关注平板电视技术,专门设立了数字电视研究所、液晶电视研究所、等离子电视研究所,并引进了国际化专家人才加盟。海信每年将销售收入的5%投入到技术和产品研发之中,并建立应市产品、储备产品、技术预研3级研发体系,根据技术发展趋势和国内外市场需求研发平板新技术、新产品,做到了领先国内同行3个月到半年的时间上市新产品。

    2004年6月,海信预言平板电视摩尔时代即将到来,并发布了海信Anyview全球平板战略,此后平板电视市场的飞速发展有力印证了这一预言。市场始终会对把握住机会的企业做出回报。2004年10月,海信平板电视一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位。此后,海信一直占据市场榜首的位置。海信依靠技术立企和稳健经营的战略,率先实现了CRT电视向平板电视的成功过渡。

    2007年9月,海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组生产线,打破了洋品牌在平板电视上游产业链的垄断地位,使中国企业与洋品牌在平板产品竞争上拥有了话语权,产品差异化也随之变成了现实。

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