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中国三、四级和农村平板电视市场潜力巨大

2010/7/26/11:12来源:投影时代作者:灰石

    到2009年年底,中国家庭的彩电保有量达到5.1亿台,其中CRT电视的保有量为4.6亿台,以CRT电视平均8-10年的使用寿命为限,未来10年每年平均的更新需求会维持在4000万台以上。考虑到过去5年CRT电视销售高峰出现在2007年以前,这样从替代的需求态势来看,从2010年开始到2014年的5年时间里,会迎来彩电自然更新换代的高潮。

    考虑到目前城市家庭电视的更新换代已经基本完成,未来几年中国的三四级和农村市场将是一个庞大的市场。据了解,2005年到2010年间,三、四级平板电视市场的需求比重由21%增长到60%以上的,2010年需求量将达到620万台。

    同时,大中城市市场里争得头破血流的LED、网络电视、3D电视产品,挤压了普通液晶电视的发展空间,激烈的竞争促使着彩电企业把目光转向农村。

    家电厂商布局

    品牌

    目前农村彩电市场上,主要是康佳、长虹、创维、TCL、海信等几大国内品牌主导市场。从消费情况看,农村居民的收入决定了他们仍然将平板电视作为一个奢侈品,在购买过程中比较谨慎,物美价廉仍然是消费者追求的目标。同时由于农村市场的信息不对称情况比较严重,居民对品牌的了解除了借助电视等大众媒体的广告,更注重于亲朋好友的推荐。

    彩电企业正是看到了农村这个广阔的市场和这个市场独有的特殊性,纷纷借助各种工艺活动扩大品牌的知名度抢占农村市场。康佳很早就在产品、渠道和服务各方面积极备战,所以家电下乡试点,仅2008年12月和2009年1月两个月间在农村市场的销售收入便接近6亿元,其间生产的40万台下乡彩电售出36万台。创维继西部健康光明行、栋梁工程等公益活动后,又启动了“新农村影院工程”,分步骤为一亿农村居民放映电影。同时,长虹公司也在其中向延安和玉林两市捐赠了20台彩电,以协助科技部在陕北建立20个科普图书室。

    彩电厂商的一系列行动不仅促进了农村彩电市场的稳步发展,更为几大品牌的建设扎稳了脚跟,在三四级和农村市场,国产品牌销售占比超过九成,在2009年家电下乡彩电销售中,国产品牌销售量占比达99%,创维、长虹、海信、TCL、海尔、康佳六大品牌占比达96%,全面超越了外资品牌。

    产品

    在产品方面,要做好农村市场,首先必须要考虑农村特点。广阔的农村市场有着信号微弱、环境潮湿、电压不稳等特点。

    需求方面,我国农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段,即比较强调产品的实际使用价值和物质利益,而不太注重产品的附加价值和精神享受。也就是说,价格低廉、牢固耐用、实用、操作方便的家电产品更受农民欢迎。

    对此,康佳针对农村市场,研发了适合农村居民消费专用产品,使这些产品的功能特性、包装设计、基地安排都能更好地适合农村居民的需要。据了解,康佳不少产品在能耗指标、应用功能等方面甚至高出“家电下乡”的产品要求,符合农民需求,在电视方面,康佳针对农村信号微弱、环境潮湿、电压不稳等情况,推出“四防两超”(防雷、防潮、防震动、防漏电,超强接收功能、超宽电源稳)、“节能绿色电源”等创新技术,使产品品质得到了很好的保证,在三四级农村市场得到快速的普及。

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