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为时尚早 彩电消费“三足”难成鼎立之势

2010/8/4/16:21来源:中国财经报作者:孙善臣

    LED(发光二极管)、iTV(网络电视)、3D(三维立体)是今年上半年彩电消费不可替代的三大热点。但是受种种因素影响,三大热点尚难成“三足鼎立”之势。在注重低碳发展的今天,LED电视以其节能环保走向普及显得顺理成章;iTV电视则在经历了内容牌照的风波之后发展逐渐归于平静;而3D电视尽管颠覆了传统的显示技术为观众带来视觉新奇体验,但碍于技术升级、价格居高、片源匮乏等多种原因而呈现出概念热炒而无活跃的市场表现。

    LED走向普及

    据奥维咨询市场调查显示,2010年上半年LED背光液晶电视零售量92.5万台,市场渗透率达10.6%。尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上,LED已经进入快速增长的通道。

    从企业角度来看,各个品牌不断完善产品线布局,据奥维咨询监测数据显示,市场TOP10彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经达到17个主销系列(不含单品系列),并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看,随着LED背光液晶电视逐渐规模化,成本也随之下降,因此终端价格也逐渐实现了平民化水平,与普通的CCFL(冷阴极荧光灯管)产品价格比较,价格倍率仅为1.5-1.8;由此可见,LED背光液晶电视已然成为彩电的主流产品。

    掌握LED背光上游资源是实现LED市场发展必要条件。对国产品牌而言,由于当前在LED背光液晶面板等关键资源等方面主要依赖进口,并且主要来源于韩国的LG和三星,在不断膨胀的LED背光液晶市场需求前提下,2010年国内的LED背光模组有效供应不足,这在一定程度上限制了国内品牌的市场运作。2010年下半年,随着台湾面板厂商在LED液晶面板产量和对大陆供应的增加,LED面板短缺的问题将会得到一定程度的缓解,LED背光市场也将因此获得强劲发展。

    iTV发展“刹车”

    iTV电视的出现,将人们从传统的“看电视”带向“玩电视”的时代。这种自主化的选择功能成为iTV电视实现规模快速增长的主要因素。据奥维咨询的监测数据显示,2010年上半年iTV零售量实现181万台,量占比达到11%,零售额占比17%。国内品牌在网络电视这个细分市场的份额达95%,占绝对优势。

    尽管网络电视市场从趋势上保持了快速发展的势头,但从年初厂商的规划来看,这个规模没有达到厂商的预期。对于竞争激烈的中国彩电市场来说,国产品牌原本可以通过在网络电视方面的差异化达到更好的市场效果,但从现实结果来看,网络电视市场的发展受到了当前宏观政策不一致的严重影响,广电总局的2个政策文件出台使彩电厂家放慢了推广网络电视的步伐,受此影响消费者对网络电视的前景也在观望,因此宏观政策对网络电视的快速发展产生明显的抑制作用。

    3D市场“有声无势”

    3D电影的热播激起了人们对3D电视的兴趣,凭借独特的显像效果,3D很快成为彩电市场的宠儿,成为彩电技术发展的一股浪潮。

    从3D电视的市场发展情况来看,LED液晶逐渐替代CCFL,使其价格逐渐平民化,而3D电视的出现却以差异化和高端形象配合LED的发展战略,使企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性。据奥维咨询数据显示,3D产品自3月上市以来,市场关注度逐步升温。截至目前,中国彩电市场共拥有3D电视13个型号,市场规模达到7500台,占3D市场主要份额的是三星。从企业对3D发展的积极性来看,十一将会有大量的3D产品上市,从而扩大产品的可选择范围。

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