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家电下乡带动效应明显 渠道走势引猜想

2010/8/5/11:46来源:中国工业报

    今年上半年,家电下乡产品继续保持强劲的销售势头。从不少地方近日相继公布的统计数据来看,家电下乡对消费市场的带动效应依然明显。

    前景看好

    以江苏省为例。今年上半年,江苏省继续落实国家扩内需政策,扩内需三大工程对全省消费市场的带动效应明显。家电下乡、家电以旧换新和汽车以旧换新,各项重要指标均居全国前列。

    统计数据显示,今年1~6月,江苏全省销售家电下乡产品195.3万台(部),实现销售额42.1亿元。销售规模继续居第三批推广省份之首,截至6月底,全省累计销售下乡产品356.8万台,家电下乡销售总额75.9亿元。家电以旧换新实现销售额151.5元,家电以旧换新销售额占全省同期家电销售额的1/2。全省受理以旧换新汽车3.01万辆,数量占全国总受理量的1/6;累计销售新车35.5亿元,占全国销售总量的15.6%。

    江苏是全国第三批家电下乡工作推广点之一,家电下乡工作自去年2月1日启动以来,销售情况在全国第三批推广省份中一直名列前茅。而作为“家电下乡”政策的全新配合措施,“以旧换新”比“家电下乡”见效更快,家电以旧换新与汽车以旧换新各项指标自去年5月推行以来始终处于全国第一方阵。

    江苏省商务厅商贸服务管理处副处长贾绪光介绍说,江苏家电以旧换新政策服从“便民”的角度,允许采用先交旧家电再购新家电,或是先购新家电再交旧家电这两种方式换取10%的补贴。而这种补贴方式也同样应用在汽车以旧换新的优惠政策上,提高了家电、汽车更新换代的热情,实现了废旧家电和汽车的良性循环,有利于城市产业升级换代。

    而浙江省义乌市市场贸易发展局传来的消息同样喜人。据悉,截至7月26日,义乌市已累计销售家电下乡产品42033台(件),销售额超过1.02亿元。自义乌市开展家电下乡一年多来,累计已有1041万元政策补贴资金发放到了农村居民手中,惠及3.3万农户。尤其是7月份销售量达4048台,创下了实施家电下乡政策以来最高月度销售记录。

    苏宁电器7月30日晚间发布公告称,受益“家电下乡”限价提高,“以旧换新”政策实施期限延长、实施区域增加等因素,预计今年上半年营业利润逾26.38亿,同比增幅达54.97%,同时归属于上市公司股东的净利润同比增长56.08%。

    报告显示,苏宁已在全国大陆地区214个地级以上城市拥有连锁店1075家(其中精品店5家、县镇店47家),其中14个城市为报告期内新进入,新开连锁店149家。除了内地城市,苏宁还继续布局香港地区,上半年,置换或者关闭连锁店两家,但签约储备店址达4家,截至期末香港地区拥有连锁店20家。

    渠道猜想

    目前,家电下乡政策再度升级,最高限价提高,新增品种增多,下乡市场的三度开花,的确值得期待。不过,与前两次(扩容、直补)下乡政策升级相比,此次电动自行车纳入新增品种行列,不由得引发了业界对下乡渠道走势的猜想。

    早在上世纪80年代后期,随着我国家电、车辆制造业的发展,家电商场、五交化商场、交家电商场等专业化门店开始出现,形成专业化门店与综合百货商店分庭抗礼、互补竞争的流通渠道格局。

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