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集成吊顶同质化 创新和品牌成制胜法宝

2010/8/6/8:30来源:慧聪家电网作者:芳芳

    2010年,在这个以品牌创双赢的市场竞争背景下,集成吊顶行业开始进入一个较长时间的调整期。由于其品牌意识单薄,产品科技含量低,容易模仿,造成整个集成吊顶行业的同质化。在此趋势下,价格和品牌成了企业最大的竞争方向。

    集成吊顶发展迅速同质化开始显现

    集成吊顶自2004年诞生以来,无论从技术上还是市场上来讲还属于一个新兴行业,其变化、组合、功能性是以往吊顶产品所无法比拟的,是真真正正的中国原创设计与中国制造的产品。经过这几年的发展,凭着原先的市场占有率和品牌知名度,浴霸企业成功转型为集成吊顶行业,并迅速的在市场上引起“集成风”。随之,更多的新兴企业也开始跟风,希望在“集成吊顶”上分到一杯羹。在不到六年的时间里,经营集成吊顶行业的大大小小近1000多家,主要集中在浙江嘉兴的王店、海盐和海宁三个主产区。在不容置疑的发展前景下,集成吊顶出现了同质化。

    “一些有思想的企业要走差异化,而集成吊顶行业模仿能力强,新产品一出来,马上就有很多企业开始模仿,严重侵害了原企业的利益。”斯麦尔电器有限公司负责人表示,厂商没有更好的用法律来保护自己的利益,研发出来的产品没有及时申请专利,导致市场上很多企业纷纷模仿,错综复杂。

    “仿效”影响价格创新才是王道

    在市场竞争当中,价格战一直扮演着“洗牌机器”的角色。保持品质优势,适当降低价格,这是赢得顾客喜好和忠诚的最佳途径。从近几年集成吊顶行业的发展来看,在行业发展初期“仿制”不失为一种成本低而见效快的妙招。业内专家分析,近几年,集成吊顶品牌越来越多,竞争力也逐渐增大,所以很多品牌开始打起“价格战”来占据市场。

    “现在我们这个集成吊顶行业最怕地下游击队了,你做什么品牌,他们就跟着做同样款式的产品。他们这些企业一方面没有3C认证,又没有工商登记,也不需要扣税收,这样下来他们的成本就低了很多,价格卖得也低,对我们这些一线品牌销售造成了很大的影响。”欧美科技电器有限公司负责人认为。

    集成吊顶品牌多,但是在同质化的市场中,消费者选购产品都是“差不多”就买,处于一种无奈消费的状态,其主要原因就是没有设计创新的产品样式,激不起消费者对购物的极度渴求。

    所以说,在现今这个“仿效”时代,只有创新,才能抓住消费者的心。

    产品样式疲劳战品牌质量成保障

    一直以来,嘉兴的集成吊顶行业都以低端制造为主,没有自有品牌,一旦出现群体性的市场销售不畅,整个嘉兴地区的集成吊顶制造产业边会出现生产部饱和的状态。由此,品牌质量也是在同质化下,集成吊顶行业中突出重围的渠道。在产业竞争中,品牌可以帮助企业快速实现创新技能,实现创新的商业化,获得最高的利润回报。

    集成吊顶逐渐进入一个同质化的竞争阶段,由单一向系统化、智能化发展,品牌建设成为一个重要的营销工具。“从产品研发及功能方面去进一步深入操作,依靠研发实力,尽量跟一流品牌形成竞争优势。

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