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彩电第二轮洗牌接近尾声:国产品牌占主导

2010/8/6/8:43来源:信息时报作者:刘莉

    “彩电行业第一轮大洗牌造就了四家年销售规模超800万的CRT巨头,目前第二轮大洗牌进入收官阶段,这一轮竞争以LCD为核心,国产品牌占据主导地位的局面已经确立。”Displaysearch调查数据显示,明年,中国市场将取代美国成为全球电视最大单一市场,我国彩电企业无论从体制、研发、产业链垂直整合,还是从渠道变革等诸多方面来考量,都具备了冲击全球产业领导品牌的能力。

    国产平板胜出得益于全产业链布局

    2000年前后的产能过剩引发了我国彩电企业的第一轮大洗牌,这次洗牌对彩电大王长虹形成了冲击,而TCL、创维则趁机抢占不少市场份额,并向行业前三强挺进。不过,全行不足2%的利润率迫使产业面临升级压力。

    据了解,第二轮产业洗牌是由于液晶、等离子等新兴显示技术的崛起所带来的技术革命引起的,使平板电视的高附加值,以及销售单价的大幅提高,让一批新的资本开始进入到已经元气大伤的中国彩电产业。2005年前后,我国市场上一度又出现了40多家彩电品牌,但2006年的全行业亏损让很快新进入者选择了快速退出。

    “现在中国的彩电行业正处于在第二轮产业大洗牌的收官阶段,中国品牌占据主导地位的局面已经确立,而国内彩电品牌的分化已经日趋明显,其中创维、海信等在平板电视时代提前布局的企业成为了赢家。”Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示,创维数码公布的2009~2010财年财报显示,13.26亿港元的净利润创造了1998年以来国内彩电行业的最好业绩。中怡康数据显示,今年上半年国产品牌和外资品牌市场占有率之比为7∶3。

    家电业观察人士罗清启则认为这是国产彩电提前布局的“回报”。过去五年,国产彩电对平板电视领域进行了多项战略投资,比如创维参股LGD在广州的液晶模组和液晶面板工厂,投资广州、呼和浩特的新平板电视基地,在成都、南京、江西宜春等地建设物流基地。到2009年创维液晶电视的出货量已经达到600万台,占电视机总销量的78.1%,而进入2010年创维则基本了停止了CRT电视的生产。海信、TCL、康佳也先后进军模组项目,长虹也与台湾友达建立了液晶模组的合资公司。TCL和长虹更是直接造液晶面板,向更上游进军。这些投资完成后,国产彩电将逐渐摆脱“缺芯少屏”的困局。

    三网融合将带来巨大扩容机遇

    对于2011年将取代美国成为全球电视最大单一市场的中国彩电市场来说,目前正面临着前所未有的升级扩容机遇,一是未来5~10年将有超过4亿台CRT电视需要升级;二是三网融合开始试点以及未来的推广将让国内的彩电市场规模从目前的不足4000万台到实现翻倍增长。

    正是这样的产业诱惑让众多的产业投资者来到中国,除了上游2000亿元的面板和模组投资浪潮外,索尼、三星、夏普、LG等外资平板巨头在度过金融危机的冲击后开始重新将战略重点从欧美市场移转至更有潜力的中国市场,即便此前已经在电视领域碰壁的IT巨头也大有卷土重来之势。在这个过程中,如果着中外彩电巨头正在研发的第三代包括OLED、激光等显示技术获得突破,并得以大力推广,或许将引发我国彩电产业的第三次大牌。