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库存拖累 LED电视市场国内企业陷被动

2010/8/6/10:51来源:中国电子报作者:胡洪森

    “上半年,受很多因素影响,国内互联网电视产业发展并没有取得原先寄望的增势。”刚任同方股份有限公司多媒体产业本部常务副总经理的刘伟,在接受《中国电子报》记者采访时直面问题。据了解,受制于库存过高、产品单一等因素困扰,国内彩电业在上半年的表现并不佳。

    相比国内彩电企业而言,谨慎的产品策略和灵活的转型策略的外资企业在今年上半年则取得了不错的业绩。受经济复苏、环保节能家电普及等因素影响,日系彩电企业索尼、东芝均实现了不同程度的赢利。同时,韩国三星、LG也公布了赢利增幅较大的财报。专家指出,从日韩彩电企业赢利经验来看,至少有三点值得国内企业去警惕。

    适度回避“问题产品”

    兴也互联网电视,衰也互联网电视。被中国彩电企业寄予厚望的互联网电视市场,今年上半年的市场表现不尽如人意。

    我们来看看TCL公布的关于多媒体业务的最新统计:多媒体业务方面,由于中国市场销售比年初行业的预期差,导致TCL前期库存略高;鉴于目前中国市场正向LED(发光二极管)电视机快速过渡,TCL在第二季度对传统CCFL(冷阴极荧光灯管)液晶电视进行了清理存货。受此影响,TCL多媒体6月液晶电视的销量同比下降41.42%。

    除TCL外,还有不少国内企业将互联网电视作为重点。清华同方刘伟在接受《中国电子报》记者采访时也承认“今年上半年互联网电视的销量和先前的预期有不小的差距”。

    据奥维咨询(AVC)的监测数据显示,2010年上半年互联网电视零售量实现181万台,零售量占比达到11%,零售额占比17%。

    “尽管互联网电视市场从趋势上保持了快速发展的势头,但从年初厂商的规划来看,这个规模没有达到厂商的预期。对于竞争激烈的中国彩电市场来说,国产品牌原本可以通过在互联网电视方面的差异化达到更好的市场效果,但从现实结果来看,互联网电视市场的发展确实受到了当前宏观政策的影响。”奥维咨询总经理喻亮星告诉《中国电子报》记者。

    互联网电视的出现,将人们从传统的“看电视”带向“玩电视”的时代,这种功能成为互联网电视实现规模快速增长主要因素。

    事实上,对于互联网电视,三星、索尼、夏普等日韩企业也看到了其发展前景,但因为政策方面的不明朗,也导致了外企并没有在该领域发力。以三星为例,早在2009年上半年三星发布新品时,三星集团大中华区营销总裁金荣夏就明确对《中国电子报》记者表示,三星随时都准备着可以上网的电视,但由于中国广电方面的政策不是很明朗,所以并不着急向市场推广。

    记者发现,在日韩厂商赢利财报的原因总结中,互联网电视并不在列。

    全球调配资源优势更大

    截止到8月4日14时,除厦华外,其他没有任何一家国内彩电企业公布今年上半年的财报,用证券分析师总结的原因就是“今年上半年的财报预期并不好”。与之形成鲜明对比的是,日系厂商如索尼、东芝等,及韩系厂商三星、LG等都对外发布了2010财年第一季度的财报,财报显示在彩电业务的带领下,各公司均取得了不错的赢利。

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