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国内平板增速放缓 LED将成下半年亮点

2010/8/6/14:16来源:中国电子报

    中国电子视像行业协会副会长 郝亚斌

    2010年上半年中国彩电产量为5299万台,同比增长16.4%,但增速呈现放缓的迹象。2010年下半年,随着我国台湾面板厂商LED(发光二极管)液晶面板产量和对大陆供应量的增加,LED面板短缺的问题将得到一定程度的缓解,LED电视市场也将因此获得强劲发展。

    国内增速放缓出口形势较好

    根据中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)统计数据,中国上半年彩电产量为5299万台,同比增长16.4%,但第二季度增速相比第一季度有所下降(第一季度彩电行业的总产量为2596万台,同比增长40.3%)。其中:CRT(显像管)彩电产量为1352万台,同比增长4.6%;LCD(液晶)彩电产量为3841万台,同比增长38.1%;PDP(等离子)电视产量为105万台,同比增长6.1%,投影电视机产量约1万台。产品结构(产量比重)为CRT∶LCD∶PDP=25.5%∶72.5%∶2%。

    在2009年基数相对较低的基础上,预计2010年彩电行业生产增速将呈现“高位回落”走势。2010年上半年,彩电出口形势较好。CVIA和AVC统计数据显示,上半年彩电总出口量为2873万台,同比增长44.2%;出口额为60.25亿美元,同比增长51.6%。相比第一季度,第二季度出口量增速下降4.7个百分点(48.9%),但出口额增速提高了3.4个百分点(48.2%)。

    上半年不同品类的电视出口情况大致为:CRT彩电出口量为741.2万台,同比增长38.6%,出口额为4.85亿美元,同比增长23.3%;液晶电视出口量为2116.5万台,同比增长49%,出口额为54.66亿美元,同比增长60.3%;等离子电视出口量为14.7万台,同比减少41.4%,出口额为0.74亿美元,同比减少55.6%。

    2010年,全球几个主要的平板电视市场,只有中国仍然保持比较高的增幅。外资彩电品牌纷纷看好中国市场的发展,加大了对中国市场的投入,并提高了在中国市场的销售目标。具体表现为外资品牌加强了对中国市场的推广投入,采取代工形式降低成本,推出低价格产品与国内品牌展开竞争。尤其在节假日期间,外资品牌大规模降价促销,使得国内品牌城市市场的规模及利润水平大幅缩减。

    LED成为行业普及趋势

    2010年上半年LED背光液晶电视零售量为92.5万台,市场渗透率达10.6%。尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上,LED电视市场已经进入快速增长的阶段。

    从企业角度来看,各个品牌不断完善产品线布局,据AVC监测数据显示,市场前10名彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经有17个主销系列(不含单品系列),并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看,随着LED背光液晶电视生产逐渐规模化,成本也随之下降,因此终端价格也逐渐达到平民水平,与普通的CCFL(冷阴极荧光灯管)电视的价格相比,价格比为1.4~1.9。

    掌握LED背光上游资源是实现LED市场快速发展的必要条件。

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