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国产电视泡沫危机 摆脱红海之困尚需时日

2010/8/6/15:44来源:互联网周刊作者:张静

    当谷歌和英特尔高调亮出“智能电视”的概念后,仅仅不到100天,中国的TCL也宣称研制出国内首款基于Android操作系统的智能电视,其以3D和LED等为技术亮点。

    而在这半年多时间里,公众早已经被铺天盖地的“互联网电视”弄得眼花缭乱。尽管国产电视厂商对这个能够打掉外资对手优势的机会趋之若鹜,但“双牌照”的政策意味着当前彩电厂商自建的内容平台还不能申请到牌照,互联网电视上的非视听类内容,如游戏、教育、资讯等服务,也可能由广电部门来监管。如果国产电视企业无法通过新技术和服务的增值来实现差异化,那么走出价格战的红海也就显得遥远,更何况当下外资电视又启动新一轮降价攻势——国产电视的突围两面受阻,面临泡沫危机。

    剿杀危机

    进入今年二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

    在家电卖场,一改以往国产彩电品牌主动掀起价格战的惯例,外资彩电企业开始打起价格战。在一家连锁卖场,三星一款32英寸的液晶电视零售价仅为3100元,而春节期间还维持在接近4000元的价位,飞利浦同样尺寸产品售价为3200元,创维、康佳32英寸的普通液晶电视则售价在2800元左右。

    据TCL多媒体公告称,液晶电视6月份销量36.05万台,与去年同比降落了41.42%,“销售低于预期、清算库存,重新调整本钱构造等因素导致上半年业绩由盈转亏”。“不仅仅是TCL,上半年全部彩电企业的业绩都不会太美丽。”东海证券家电剖析师李军政剖析指出。

    “今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时表示,上游面板价钱的不断下调导致终端价格也要回调,加上今年上半年市场上各种热门产品集中呈现,LED、互联网电视、3D电视不断有新品上市,因此旧机型折价很快,须要不断调剂产品布局来应对市场变更。

    面对洋品牌的价格剿杀,国产电视又拿什么去较量?到2010年底,中国大陆市场有望成为全球最大的彩电单一市场。然而,国产彩电企业在全球彩电行业的话语权并不强。据统计,截至2009年,只有创维和TCL两家企业勉强跻身全球彩电前十强。

    “缺屏之痛”和“低端形象”一直是中国彩电企业发展和国际化进程的关键性制约。截至目前,我国仍未拥有6代线以上量产技术,液晶屏自给率也不足15%,导致国内液晶电视厂商只能获得较低的利润。

    液晶面板作为不可取代的关键性核心显示部件,其成本占到液晶电视整机成本的40%,而长期以来,掌握液晶面板核心技术的只有韩、日和中国台湾地区的企业手中,大陆彩电企业经常因遭遇缺货和采购成本高而受制于人,被压缩国际、国内的市场空间。

    在成本方面遭遇瓶颈的国产电视,不得不把目光转向新技术和增值服务,试图另辟蹊径,冲出重围。

    《阿凡达》的风靡让3D技术迅速变成电子产业的商业宠儿。

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