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节能环保主导 2010冷年空调市场四大特点

2010/8/10/10:57来源:中国企业报作者:张苏 武桐辛

    2010冷年的空调市场风起云涌,节能环保成为主旋律。

    6月1日实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(简称“能效新标”)为节能概念注入了新的内容。一方面消费者节能环保意识不断加强,刺激相关产品的市场需求加大;另一方面,国家政策导向作用引领产品发展趋势,此前未被列入节能补贴范畴的变频空调迎来了发展的春天。

    特点一:市场量增价涨

    2010冷年(2009年9月—2010年6月)空调市场整体表现良好。据北京中怡康市场研究有限公司(简称CMM)数据推算:截至目前空调市场容量达2741.8万台,市场零售额达759.5亿元。据CMM市场监测数据来看,零售量市场同比增长34.1%,零售额同比增长29.2%。

    除今年6月份之外,其他月份同比都呈现增长态势,其中2009年10月份、11月份、2010年1月份及4月份同比增长都超过了50%,而以2009年10月份表现最为抢眼,同比增长68.8%。但由于政策影响、价格变化、同时气候等多方面原因影响,6月份市场需求额较上年同期下降15.5个百分点。

    “能效新标”及能效补贴等新政策推出后,市场上定频空调售价普遍上涨,以大1匹的空调为例,目前市场价格均在2000元以上,而之前有品牌特价机可低至1400—1800元。

    除了政策及销售旺季等调价原因外,国内空调企业的原材料成本也较去年同期有较大的上涨。另外油价上涨,也导致运输成本的增加。

国内空调市场需求额变化趋势

国内空调市场需求额变化趋势

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    特点二:高能效定频大涨

    据CMM监测数据可以看出,从2010年2月起,由于空调厂商积极消化低能效定频空调库存,空调价格开始呈现下降态势,其中以柜式单冷的平均价格下降最为明显,下降额度达到441元;挂式单冷的平均价格下降幅度相对较小,但也达到了116元。直到6月份空调的平均价格开始有所上扬,其中柜式单冷平均价格上升最快,提高了300余元;柜式冷暖价格变动趋于缓和,波动较小。

    从CMM对561个市县5129家门店的月度零售监测数据整理的情况,同样可以看出这几年空调市场的发展足迹,其中高能效空调(1、2级定频空调)市场占比攀升最快。2009年6月,政府开始对高能效空调给予财政补贴,从而引发国内空调行业产品结构的巨大变革。7月份高能效定频占比突破25%、9月份突破50%,到2010年5月,高能效定频占比已达到71%。

    其中,定频空调各能效等级零售量占比显示,高能效空调中,随着消费者节能意识逐渐提升,原1级空调逐渐取代原2级成为市场主流。由于国家通过“节能产品惠民工程”对高能效定频空调的补贴随之大幅缩水,在对小2匹以下产品补贴中,新1级补贴200元、新2级补贴150元,而之前补贴为500—550元;新3级和3匹以上的高能效空调则没有补贴。新1级国家仅补贴明显减少,但成本差远不止如此,因此新2级能效空调势必会成为定频空调的销售主流,而新3级的定位将成为家电下乡的主流产品。

    从数据上可以看出,原1级能效空调在5月份零售量占比已达到66.1%。据CMM数据显示,6月份“能效新标”实施的第一个月,定频新1级零售量份额仅为8.6%,而新2级(原1级)能效空调零售量份额高达64.4%。

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