家电行业迎来时代变革 产品更新换代

http://www.homea.hc360.com2010年08月11日08:25 来源:慧聪家电网作者:马赛T|T

    2010年1-5月,各高端家电的零售量同比增长速度分别如下:液晶电视42%、LED电视增长83倍、3D电视增长3394倍、对开门电冰箱增长91%、变频空调增长1.4倍、高能效定频空调增长7.4倍、滚筒洗衣机增长50%、蓝光DVD增长34倍、电脑型电饭煲增长49.5%。高速增长之下,高端产品对行业的贡献度显著增加,2010年1-5月,液晶电视销售额已占电视销售额的93%;LED电视占12%,在2008年则仅占0.1%;变频空调占空调销售额的32%、高能效定频空调占空调销售额的61%,空调行业基本完成了低能效空调的淘汰任务。DVD行业开始步入蓝光时代,蓝光DVD的市场份额已经超过10%。

家电行业迎来时代变革 产品更新换代

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    2010年,迎来了家电行业的大变革,电视,空调,播放机等逐一更新换代,电视进入了LED时代,空调进入变频时代,播放机进入蓝光时代......面对如此大的“改革”,或者说是时代发展,科技进步的必然产物,我们有必要逐一细说——数风流人物还看今朝。

    电视进入LED时代

    据数据统计仍有将近40%的家庭在使用CRT电视(传统球屏电视),可以说CRT电视只是消失在了市场,而并没有彻底被取代,哪怕取代它的液晶电视大卖的时候,CRT也是一息尚存,但如今变革之快,令人难以想象,LED电视的到来引起了市场与家庭消费彻底的变革。

电视进入LED时代

电视进入LED时代

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    近几年液晶电视已成为消费者购买彩电的首选,CRT电视在家电连锁卖场已经难觅踪迹,等离子电视也乏人问津。液晶电视的流行,靠的是外观轻薄时尚、色彩表现丰富、而且更节能省电。如果有一种新的产品拥有所有传统CCFL液晶电视的优点并且更胜一筹,一定会受到消费者的推崇,那就是LED液晶电视。

    仅仅一年时间,LED液晶电视便呈现出“全面逼宫”的迹象,大有取LCD而代之的架势。来自省城家电卖场的一组销售数据显示,今年1月份还只占有平板电视14.2%市场份额的LED电视,5月份开始突然来了个集体“大爆发”,市场份额激增至45%。“就目前形势来看,LED的普及时间恐怕要提前,LCD恐怕也要提前退市。”有业内人士据此预测。

    据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,就今年五一当周(4月26日-5月2日)LED液晶电视共售出逾7.2万台,环比增长340%,同比增长5832%。截止到今年27周(6月28日-7月4日),共计销售LED液晶电视约34.7万台,与去年同期相比增长7477%,其零售量比重占到全部液晶电视7.6%,零售额比重占到15.7%。反观整体液晶电视市场,今年同比增长为44.6%,虽然成绩不错,但和LED液晶电视的快速增长相比还是相形见绌。根据中怡康时代(CMM)目前掌握的销售情况来看,预计今年LED液晶电视的销售总量将达到540万台。

    碟机进入蓝光时代

    一部《阿凡达》在给大家带来震撼视觉效果的同时,也在全球掀起了一轮3D热潮,同时还给蓝光的发展带来了契机。

碟机进入蓝光时代

碟机进入蓝光时代

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    预计2010年中国蓝光碟机的保有量在100万台,蓝光光盘的总销量在200万张到250万张左右。今年7月上海新索交付了将近5万张3D碟片,这些碟片和索尼、松下、LG等3D的电视机捆绑销售。

    全世界蓝光的发展,内容起到了至关重要的作用。但是目前,片源的缺乏仍然是发展瓶颈。

    进入2010年,消费者对于蓝光光盘早已不在陌生。但其“幕后组织”蓝光光盘协会(BDA)在消费者面前还是略显“默默无闻”。日前,蓝光光盘协会(BDA)在沪会举行了第八次蓝光光盘技术研讨会及上海媒体交流会,也为消费者揭开了其神秘面纱。

    自从2002年2月,索尼、飞利浦、松下等九家核心公司向全世界共同发布下一代DVD光盘格式标准——蓝光标准,到2004年Blu-rayDiscAssociation(BDA)的成立,再到目前的全球范围内拥有超过了180家以上的会员,蓝光光盘协会已经成为了世界上最有影响力的光盘格式标准制定与推广者,和全球下一代DVD标准的唯一继承者。目前由超过180家业界知名企业组成,共有19家董事会成员,包括:苹果电脑,戴尔电脑,惠普,日立,LG,三菱,松下,先锋,飞利浦,三星,夏普,索尼,SUNMicro,TDK,汤姆逊,二十世纪福克斯,迪士尼,华纳兄弟,Intel。

    官方公布的相关数据及信息的公布表明蓝光BD技术标准在松下、索尼等厂商牵头之下已对高清领域实现了统一,并且蓝光技术在播放机和光盘多次降价调整之后,已逐步具备了普及的条件,并且在3D影视及游戏的带动下,蓝光的大容量格式普及更是达到了顶峰时期。

    在美国市场,今年第一季度和去年第一季度的数据对比显示,碟片增长了82%,播放设备增长了77%,AMR公司对2001年底的预测,估计有1630万家拥有蓝光播放设备,比去年增长将近60%。

    在日本,从09年11月份,蓝光播放机已经占到了70%以上的市场,而蓝光刻录机则已经占据PC中的3成。而欧洲,在09年一年,在欧洲BD碟机的销售量已经达到了320万台,这320万台仅仅是碟机,不包括PS3的数据,其中有75%的碟机销量都支持互动的功能。基本上这样的销售数字已经接近08年的200%的增长。并且2009年在欧洲蓝光影碟的销售,基本上是在3100万张左右,这个增长还是相当快的,基本上是08年的3倍了。而蓝光影碟方面,销售量正在不断增长,同时价格也在不断下滑,甚至已经做到了50元不到的“普及”价格。

    而在在中国市场,目前已有9家公司推出了将近20个型号碟机,价位区间在1000-3000元。整个蓝光影碟发行超过300部,价格在49-179元区间。

    据了解,蓝光技术在播放机和光盘多次降价调整之后,已逐步具备了普及的条件,并且在3D影视及游戏的带动下,蓝光的大容量格式普及更是达到了顶峰时期。在中国市场,特别是去年蓝光BDXL格式正式在中国开发,从这一点也表明中国的企业和技术正式参与蓝光电子的发展。在技术层面,蓝光也不是只停留在目前,最近也完成了不断完善的过程,比如开发了3D的格式和高容量的蓝光格式,以及BD-ROM和BD-RE的混合格式。内容端方面,来自迪士尼的成敏玮指出3D化和高清化都是现在影片市场的两大诱惑力,特别阿凡达等3D影片的出现,让电影等高清视频的领域出现了新的契机,蓝光大容量和3D化刚好可以完美结合。

    目前蓝光主要目标消费群是时尚数码类的爱好者,这一类人以18岁到34岁的男性消费者为主,当中有一些是运动迷,希望通过3D电视观看主要的运动比赛,而且他们当中对价格不敏感的中高收入群体也期待3D游戏的诞生。次要的消费者是家庭的妈妈,妈妈会比较倾向为家里的孩子买诸如《玩具总动员3》的3D影碟。

    目前虽然在价格、内容上,蓝光存在着需要完善和补充的方面,距离真正的全面普及也尚需时日,但相信在产业链上的各公司的共同努力之下,蓝光在中国的发展前景将不可限量。

    空调进入变频时代

    不经意间,2011冷年空调市场竞争的大幕已悄然拉开。

    面对刚刚过去的2010冷年,国内空调业出现的久违大幅度增长、难逢的全国性高温天气、持续奏效的国家政策拉力,国内空调企业各个都赚了个“衣钵满体”。

空调进入变频时代

空调进入变频时代

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    不过,面对2011冷年的市场开局,业界却出现了多种不同的声音:一种观点认为是空调业将会大起大落,新年度空调企业的日子不好过;另一种观点则认为空调业还将继续保持一定的增长,但增速会放慢;第三种观点则认为市场竞争将从要规模向要效益转变,国内空调企业将迎来新拐点。

    不可否认,继2009冷年后,变频空调在2010冷年继续保持着较为快速的增长步伐,与定频空调的市场格局已经呈现3∶7的新态势。可以预见,在美的、海尔、海信科龙、格力、奥克斯等企业的强势推动之下,变频空调在2011冷年的发展速度将进一步加快。

    业界普遍认为,2011冷年国内空调市场的变频与定频两类产品的市场占比将会出现5∶5的新格局。这意味着,在新冷年内,所有空调企业无论是大企业,还是中小企业,都必须要在变频空调的产品研发、市场推广等方面建立相应的市场布局。

    特别是对于一些中小企业而言,双频时代的新布局将是一次新考验。这意味着企业必须要将有限的技术研发力量、市场推广费用以及营销网络等资源,分散到两大类产品上。同时,还要面临如何对定频和变频进行资源分配的问题以及未来变频空调何时会越超定频空调的时间节点考验。

    实际上,相对于空调厂商和消费者早已习惯的定频空调,变频空调在产品性能、售后服务、市场售价等方面均存在一定的不同点,而相对于三菱电机、东芝、大金、松下等日资企业早在多年前已经拉开的变频布局大幕,对于格力、格兰仕、长虹、TCL等正在匆忙转型或尚未转型的国内企业而言,这到底是机会,还是压力呢?尚待时间的检验。

    显然,双频时代的市场布局将再度将成为考验国内空调企业实力、进行市场格局二次裂变的新契机,也成为整个国内空调业在2011冷年的最大热点。

责任编辑:马赛

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