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比亚迪若生产电视产品了 您会买吗?

2010/8/11/8:52来源:中关村在线

    8月10日腾讯科技发布了一则消息,《比亚迪内部人士证实将生产电视》,早些时候就有消息称比亚迪要进军家电市场,但是从何处入手一直是个谜。内部人员称,电器部门目前尚处在封闭运营状态,相关信息很快就会对外公布。看来悬念很快便会揭晓!

    如果说这个内部人员说的属实,那么比亚迪很有可能从电视这个突破口进军家电业。那么相信所有人和笔者都会有这样疑问,假如比亚迪真的产电视了,您会买吗?我们先来看看各方对比亚迪进军家电产业的猜想。

    ●各方对比亚迪进军家电产业的猜想

    反对

    搜狐财经:比亚迪进军家电胜算几何?

    在社会分工日益明细的今天,试图通吃的想法本身就是错误的。假如比亚迪做家电的冲动尚未付诸行动,我给出的建议是:“立即住手!”

    近日,业界疯传比亚迪即将进入家电制造领域。比亚迪有关人士在接受媒体采访时使用了这样的表达方式:“按照企业一贯的做法,应该是定下来了。”这等于承认传言是真。

    但是,比亚迪做家电并不被业界看好。如今,家电产业早已进入微利时代,选择进入的最佳时机已经过去。近年来,全球家电产业呈现出明显的“退潮”之势,美国的美泰、法国的汤姆逊、德国的施奈德等老牌家电企业,均已退出制造领域;日本家电企业如东芝、日立、NEC、富士通、先锋等亦纷纷收缩战线;中国品牌如上广电、新科、夏新、春兰、熊猫等,要么退出市场,要么寻求转型。这个时候,比亚迪选择进入家电领域,大有不识时务的意味。

    2005年以来,除了少数本土IT企业尚存家电冲动之外,国外企业已无一例进入。以液晶电视为例,新进入的IT兵团如方正、清华同方等,无一有上好表现,大多徘徊在主流品牌大门之外。真正独领彩电风骚者,依然是几个传统品牌。

    对于业界质疑,比亚迪相关人士在接受媒体采访时表示:“当年我们进军汽车行业,市场也普遍不看好,但事实证明,我们做得很好。”比亚迪将汽车自信移植到家电产业,以为能做好汽车就一定能做好家电,显然是对家电产业现状及趋势不了解的结果。

    首先,现在的家电产业环境和当年比亚迪进军汽车行业完全不同。现在的家电行业早已进入微利时代,除了空调产业尚有较为可观盈利之外,其他家电产品均已利比纸薄。2000年之前,彩电企业年盈利动辄超20亿元,现在一年能赚5亿元已相当了不起。

    其次,能做好汽车,不一定能做好家电,二者之间没有任何关联性。比亚迪很难将汽车品牌优势(姑且认为比亚迪拥有汽车品牌优势)延伸至家电领域。这方面,有一个类似的例子是海尔彩电。海尔被誉为中国“家电第一品牌”,但我们发现,海尔在白电上的优势至今未能延伸至彩电产品,虽然海尔洗衣机、冰箱、空调产品均有上佳表现,但海尔彩电至今不得不屈居于第二军团,无法与三星、夏普、海信、创维等品牌较量。如果海尔相关多元化都不能实现品牌延伸,比亚迪凭什么能实现跨界多元化的品牌延伸?

    因此,比亚迪做家电绝对属于非理性决策,这与当年长虹执意进入等离子面板有相似之处。而如今,等离子面板已成为长虹想丢却丢不掉的“粘手山芋”——当然,如果比亚迪做的是车载家电,比如车载冰箱、DVD、音响、车载液晶电视等,还是有一定机会的。

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