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彩电业第二轮洗牌进入收官阶段

2010/8/11/11:59来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    CRT电视时代的行业洗牌形成了4家年销售规模超过800万台的巨头,液晶、等离子等新兴显示技术的崛起带来的技术革命造成了行业的第二轮洗牌,目前,第二轮洗牌已进入收官阶段。Displaysearch调查数据显示,明年,中国市场将取代美国成为全球电视最大单一市场,同时,升级换代使彩电市场正面临着前所未有的扩容机遇。

    “在技术升级和产能过剩的冲击下,中国彩电业成为了产业洗牌的高发区,而彩电企业则往往面临着不同的局面。”帕勒咨询机构资深董事罗清启这样表示。

    在上世纪90年代初期,中国彩电业曾经出现了100多家企业遍地开花的局面。产能过剩以及由此引发的多轮价格战,让日资品牌节节败退的同时,也使长虹、康佳、TCL、创维成为了行业的领军品牌。然而激烈的价格战背后是全行业利润的严重下滑,行业的平均利润率已经下降到只有2%。

    第二轮行业洗牌是由液晶、等离子等新兴显示技术的崛起所带来的技术革命引起的。平板电视的高附加值以及销售单价的大幅提高,让一批新的资本开始进入到已经元气大伤的中国彩电业。2005年前后,我国市场上一度又出现了40多家彩电品牌,但2006年的全行业亏损很快让新进入者选择了快速退出。

    Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示,如今中国彩电业正处于在第二轮洗牌的收官阶段,本土品牌占据主导地位的局面已经确立。中怡康数据显示,今年上半年本土品牌和外资品牌市场占有率之比为7∶3。谢勤益同时指出,彩电品牌的分化已经日趋明显,其中创维、海信等在平板电视时代提前布局的企业成为了赢家。

    据了解,过去的5年中,本土品牌对平板电视领域进行了多项战略投资,而对上游产业的积极介入,则使本土品牌的市场竞争力日益增强。在第二轮洗牌中,创维、海信、TCL等先后进军模组项目,长虹也与台湾友达建立了液晶模组的合资公司。TCL和长虹更是直接造液晶面板,向更上游进军。这些投资完成后,本土彩电将逐渐摆脱“缺芯少屏”的困局。“经过两轮大的行业洗牌,国内彩电业已经来到了十字路口,只有战略正确的企业才能成为彩电业新黄金10年的赢家。”创维集团副总裁杨东文如是表示。

    业内专家认为,对于2011年将取代美国成为全球电视最大单一市场的中国彩电市场来说,目前正面临着前所未有的扩容机遇:未来5-10年,将有超过4亿台CRT电视需要升级;同时,三网融合开始试点以及未来的推广,将让国内的彩电市场规模从目前的不足4000万台到实现翻倍增长。

    正是这样的产业诱惑让众多的产业投资者来到了中国,除了上游2000亿元的面板和模组投资浪潮外,索尼、三星、夏普、LG等外资企业在度过全球金融危机的冲击后,开始重新将战略重点从欧美市场移转至更有潜力的中国市场,即便此前已经在电视领域碰壁的IT巨头,也大有卷土重来之势。

    专家们认为,在这个过程中,如果正在研发的第三代包括OLED、激光等显示等技术获得突破,并得以大力推广,或许将引发我国彩电业的第三次洗牌,本土企业又会面临新的挑战。

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