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奥克斯获空调业最佳 荣膺品牌中国金谱奖

2010/8/11/14:25来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:日前,备受瞩目的第四届中国品牌节“2009-2010年度品牌中国总评榜”揭晓,奥克斯空调荣膺行业最高奖项“金谱奖”。

    据悉,“品牌中国总评榜”是中国品牌节最为重要的品牌调研推介活动,遵循“公开、公平、公正”的原则,实行专家评审和社会公众参与、第三方数据结合的评选办法,对中国“企业品牌、区域品牌、行业品牌”进行盘点,最终评定奖项,并向全社会推介。其中,“金谱奖”意为可代表行业形象的品牌企业,通过年度品牌行业地位、品牌购买力、品牌活跃度、消费者影响力、品牌社会责任感等多项指数的综合评选,是为行业年度表现最佳的品牌。

    近年来,随着企业规模的不断扩大和企业实力的不断增强,奥克斯得到了来自社会各界的认可和广泛赞誉,也为奥克斯在公众心目中形成了良好口碑。“节能中国贡献奖”、“2009-2010中国家用空调最具市场竞争力品牌”、“2009-2010年度中国空调市场服务突出贡献品牌”等各种顶级荣誉的获得,见证了奥克斯企业发展的轨迹。此次斩获“品牌中国金谱奖”,则是对奥克斯品牌实力的又一次认可。

    据了解,奥克斯空调16年始终保持快速发展,特别是近10年的跳跃式成长,几乎以每年翻番的速度完成了从创业至今的1000倍跨跃,成为“宁波制造”的骄傲,成为国内空调行业的领导品牌之一,谋略与理性思维无疑是成功的关键。奥克斯扛着“优质平价”的大旗致力于为客户提供实惠可靠的产品,由于其90%的零部件自己生产,成本竞争优势和规模效应凸现。

    2007年开始,奥克斯空调通过推出全国第一款“家居一体化”空调、与国家奥林匹克体育中心结盟成为独家战略合作伙伴、与阳狮广告专家强强联合等轰动业内的大动作迎来了品牌的成功转型。经历了脱胎换骨的艰难,奥克斯空调用实际行动在行业和消费者心目中建立了“高品位、高附加值、高技术含量”的品牌形象。五年一小步,十年一大步,奥克斯顺利实现了从无名小子到名流的华丽转身,也实现了从中国制造到中国创造的蜕变。

    2009年,奥克斯再度以实力领跑。率先发力“家电下乡”,以“下乡是国策实惠是真理”活动,积极推动高能效空调产品农村市场的普及,并在渠道内实施“一呼百应清仓换货”主题活动,并首创“多重补贴促销”营销武器,全面扭转此前空调业单一低价比拼的劣根,在充分保证消费者利益的同时,也有力推动其在农村市场份额的快速提升。

    在2010冷冻年度启动之初,奥克斯更是提出了“成为让经销商抢着经营的空调品牌”新目标,要从“政策套商家”向“政策惠商家”转变,要通过高性价比的产品、大力度的品牌推广、全方位的服务体系、独特的企业定位,搭建工厂与经销商的“利润最大,声音最强;资源共享,发展共赢”的发展模式。

    业内分析人士以为,奥克斯空调最大的成功在于理念的彻底转变。通过从价格战的起步到追求价值的颠覆性变化的转型,使得奥克斯品牌含金量剧增。奥克斯通过积极的渠道推广跟进、终端形象改造、渠道秩序规范等手段,确保了其品牌知名度和美誉度的进一步提升。在赢得了渠道经销商认可的同时,并形成了厂商利益为一体的产业链竞争态势。

    作为中国规模最大的自主品牌盛会,第四届中国品牌节将目光更多的聚焦在了品牌的“跨越”方面,组委会表示,“品牌作为企业的象征、质量的保障,不仅是企业重要的无形资产,更是中国经济开拓国际市场的先锋利器。”而奥克斯空调在历经多年的市场洗礼后已经逐步走向成熟,势必将在品牌化与系统化中迎来新的变革与挑战。

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