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变数增多 下半年家电市场增速或将放缓

2010/8/12/9:7来源:电器作者:李剑锋

    进入后金融危机时代的中国家电行业,仍然表现出良好的增长势头。2010年前几个月,无论内销还是出口市场,冰箱、空调、洗衣机和彩电等主要家电产品均呈现快速增长态势。然而,在2010年7月8日召开的“2010中国家电产业发展高峰论坛”上,“中国家电市场下半年消费需求将下降8%左右”,“下半年家电出口增速较上半年将明显放缓”等观点表明,看似顺畅的家电消费市场,下半年或将存在变数。

    受益政策,内销增长

    中国家电市场在2009年下半年摆脱低迷,进入复苏通道后,2010年上半年依旧延续良好势头。奥维咨询(AVC)发布数据显示,2010年上半年,彩电实现销售额757亿元,同比增长40%;冰箱销售401亿元,同比增长33%;空调销售360亿元,同比增长16%;洗衣机销售208亿元,同比增长29%。四大家电产品累计实现销售1727亿元,同比增长31%。奥维咨询研究总监韩昱认为,2010年上半年中国家电市场保持增长,是受益于家电下乡、以旧换新、节能惠民等国家政策。

    中信证券家电行业首席分析师胡雅丽说:“2009年下半年到现在,整个家电业市场情况是比较好的。从行业的投资价值来看,2009年第四季度,不少家电企业都实现了高盈利。不过,家电企业盈利能力从今年第一季度开始有所回落,我们认为这是比较正常的。主要有几个因素:一是房地产调控带来的影响;二是原材料价格的上涨;三是政府消费刺激政策的逐步退出。”

    对于未来中国家电市场走势,韩昱预测,2010年冰箱、空调、洗衣机和彩电四大家电产品年度累计销售额将达3440亿元,较2009年增长约19%,2010年中国家电行业总体趋势被看好。但是,由于国家对房地产市场的调控新政陆续实施,下半年家电市场增速将下降8%左右。

    “家电下乡”,考验服务

    据工业和信息化部电子信息司副司长丁文武介绍,2010年1~5月,全国家电下乡产品累计销售2658万台,实现销售额543亿元,分别同比增长3倍和4倍。今年上半年,在家电下乡、以旧换新等利民政策的大力推动下,家电市场尤其是农村市场保持了高速增长势头,产品替代升级加速,节能产品大受欢迎,家电企业受益者众多。

    丁文武指出,随着家电下乡产品销售品种和销售范围不断扩大,农村市场对“家电下乡”的售后服务、维修服务工作提出了更高的要求。美菱电器市场部部长刘向阳认为,农村家电售后服务业发展远远滞后于家电制造业发展,售后服务商更是鱼龙混杂,农村家电消费存在维修难、修不起的现象。

    对此,丁文武表示,务实推进家电产品售后服务体系建设,持续发挥家电下乡政策惠民效应,可以更好地贯彻落实家电下乡政策,巩固、加强政策的实施效果。按照“家电下乡第四次部际联席会议”统一部署,2010年下半年国家将采取多种形式大力推进“家电下乡”售后维修服务体系建设,加强对生产企业售后维修服务能力的监督检查,最终促进“家电下乡”售后维修服务的可持续发展。

    据了解,家电企业都在努力提升农村市场的售后服务水平。刘向阳说:“美菱在2009年4月承诺‘美菱家电下乡冰箱十年保修’,这个活动受到消费者的广泛欢迎。”

    

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