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燃气热水器市场:暖春之后谋求理性升级

2010/8/12/9:55来源:电器作者:秦丽

    市场总量的不断放大,让大多数企业过得“有滋有味”。据《电器》记者观察,目前,燃气热水器行业“诸侯割据”的局面依然存在,总体格局变化不大。

    从2009年下半年开始,燃气热水器市场迎来了“暖春”。在企业为之振奋的同时,对行业未来发展的探讨从未间断。或许对中国燃气热水器行业来说,正面临着前所未有的机遇和挑战。机遇在于国家天然气管道网络铺设的大幅度推进,必将促进燃气热水器需求量的集中爆发。然而同时,电热水器、热泵热水器和太阳能热水器等其他类型产品也在不断发力,燃气热水器如何在热水器市场分一杯羹,成为困扰行业的一大难题。

    市场规模增速较快

    “2010年上半年,燃气热水器市场规模的增速出乎意料,今年全年整体市场规模肯定会超过去年的700万台,至少能达到900万台。”提到燃气热水器市场的增长,万和集团有限公司营销中心总监宫培谦难掩兴奋之情。

    市场火爆的销售情况令帅康热水器事业部总经理张建高心情愉悦。帅康燃气热水器销量从去年下半年至今一直大幅增长,同比增幅高达70%。情况相同的还有前锋。“今年上半年销售增长为50%~60%,这是我们之前完全没有想到的。”成都前锋工贸有限公司营销中心总经理王进说。

    国美电器生活家电总监焦为民介绍称,今年国美系统内的燃气热水器销量实现高速增长,同比增幅超过40%,预计下半年能达到30%。其中,2500元以上的产品占比超过20%。此外,国美监测还显示,燃气热水器销量增长最快的品牌是万和、能率和樱花,三品牌销量之和占总销量的55%左右。

    在分析这一情况出现的原因时,宫培谦表示,近年来城市天然气管道网络改造的速度越来越快,天然气改造的面积也越来越大,给更多的用户提供了气源。另外,燃气热水器流量大、洗浴时间长,消费者使用起来会感觉更舒适,并且强排式燃气热水器的安全性已得到消费者的认可,因此,选择燃气热水器的消费者越来越多。

    海尔燃气热水器有关负责人指出,1999年国家强制禁止销售直排式燃气热水器,当时家庭集中更换的产品现在刚好到了更新换代的时期。消费者对燃气热水器的使用忠诚度很高,再次更换时往往不会考虑别的产品。与去年同期相比,今年上半年海尔燃气热水器销量增幅超过30%。

    不过,今年燃气热水器的增长主要集中在一二级城市市场,对于开展“家电下乡”的三四级市场,燃气热水器显得有些“水土不服”。“‘家电下乡’促进了电热水器和太阳能热水器的销售,对燃气热水器的销量提升帮助不大。主要是因为农村市场的用气环境存在限制,天然气管道铺设的覆盖范围还没有达到这一区域。另外,‘家电下乡’中燃气热水器必须是强排机,价格相对高一些,限制了产品在农村市场的推广。”一位企业有关负责人坦率地说。

    在分析未来各价格段产品的市场走势时,宫培谦预测,随着国家对房地产政策的调控,经济适用房和廉租房数量增多会使低端燃气热水器有所放量,同时高端装修中对高端产品的需求也会加大,因此未来燃气热水器的市场增长将会呈现两极化趋势。

    与内销市场相似,燃气热水器今年的出口市场也有所增长。

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