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变频再上新台阶 上半年变频空调市场简析

2010/8/12/16:34来源:和讯网作者:奥维咨询

    “变频”已然成为空调市场的发展趋势,奥维咨询(AVC)推算2010年上半年变频空调实现零售近400万台,同比去年上半年增长83.9%,远超出行业整体增长水平。

    随着更多国产品牌的发力,变频空调市场的竞争也日趋激烈。2010年上半年海尔在变频空调市场的零售量占比达到17.7%,环比09下半年增长6.6个百分点,成为变频空调市场增长最快的品牌,其市场份额直追美的和格力。

    一、政策拉动产品升级,变频占比再上台阶

    经过较为漫长的培育期后,随着美的、格力的先后高调进入,中国变频家用空调市场在2009年进入第一波快速增长阶段,变频产品零售量占比从先前的不足10%上升至15%以上;2010年年初,业内普遍预期定速空调能效标准升级和节能补贴缩水,各主力企业在加紧清理定速产品库存的同时也逐步强化对变频产品的投入,上半年变频产品零售占比再度大幅提升,跨上25%的新台阶。

上半年变频空调市场简析

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    二、海尔变频奋起直追,三足鼎立之势再显

    近两年一线空调品牌的加入,在提速变频空调市场发展的同时也加剧了市场竞争的白热化。格力、美的、海尔三大巨头凭借其在研发、生产、渠道、品牌等多方面的综合实力,市场占比大幅提升,2010年上半年美的、格力、海尔环比09年下半年分别上升5.2、3.9、6.6个百分点,以29.0%、25.8%、17.7%的占有率排名变频空调市场前三位,海信则依靠其在变频市场的多年积累保持了11.7%的份额。

上半年变频空调市场简析

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    三、变频仍具增长空间,核心技术仍待突破

    新的能效标准与节能补贴政策正式实施后,主流空调品牌纷纷开始提高定速产品单价,而变频产品随着规模的扩大,其与定速产品的价差进一步缩小,2010年6月份主流的1.2HP四级能效变频挂机价格仅比类似的定速产品高出517元,价格差幅26.4%。奥维咨询(AVC)认为,随着更多国内品牌的跟进,以及对变频空调纳入节能补贴产品范围(或定速空调节能补贴额度继续缩水)的预期升高,定速空调的价格比较优势将进一步减弱,变频产品的市场占比依然具有上升空间。

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    尽管从市场份额角度,国内品牌在变频空调市场已经取得绝对性优势,且整机产能仍在不断扩充,如美的在邯郸投资5亿元建北方空调基地,海尔在胶州投资3亿元建无氟变频高能效空调厂等,但必须指出的是国内大部分生产企业在变频核心技术,尤其是压缩机与主芯片方面,仍过度依赖于外资供应商,在与对手的比拼中除规模成本和销售渠道外,缺乏核心竞争优势,同时也使得行业本已偏低的盈利水平面临更多风险。

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