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价格战升级品牌忙打折 彩电价格有望降3成

2010/8/13/9:5来源:信息时报作者:曾祥萍

    “32英寸液晶价格跌破2000元,达到历史最低价”。信息时报记者日前获悉,受液晶面板价格的持续下降、上半年库存积压以及彩电新能效标准的实施在即等多种市场因素影响,今年8月彩电市场"淡季不淡",各彩电厂家促销不断升级,有传降价幅度高达30%,秋季家电市场价格战提前打响。

  价格战升级 品牌忙打折

  “LG 32英寸LCD仅售2351元,索尼40英寸LCD4288元,松下50英寸等离子电视仅售8888元。”这是记者在某家电网上商城看到的彩电促销价格,与往年相比,合资品牌这一价格也达到了历史低点。平板电视价格直指家电购物网站,并打出“多款液晶电视直击家电网购市场最低价”的口号。

  家电网购市场在升温的同时,也加剧了线上市场的竞争。记者在广州国美卖场注意到,索尼40寸LED将跌破7600元,购47寸LED加送32寸液晶彩电。“部分液晶彩电降幅高达40%”,国美电器广州分公司广宣经理董利辉告诉记者,“往年这个时候,厂家一般都不会大幅降价,今年比较反常,很多品牌都在打折。”

  世纪电器网市场总监彭亮表示,每年6~9月是平板电视的销售淡季,今年在世界杯的带动下,大平板电视市场销售喜人。伴随世界杯结束,平板市场需求增量放缓,为了刺激新一轮的消费需求,不少厂家积极推出淡季大促销活动。

  对于此次大力度促销,是否与即将出台的新平板能效标准有关,彭亮表示,新平板电视能效限定值及能效等级的制定,有利于推进节能高效的彩电市场发展,但目前国内彩电市场技术成熟,市场上的大部分平板电视基本都符合能效标准,基于此进行平板促销意义不大。

  最新统计数据显示,今年1~6月,国内液晶电视需求量约为1050万台,虽然比去年同期上升了35%,但增幅却下滑了17%,显示出市场需求的速度确实已经开始减缓。

  平板电视价格降幅高达30%

  往年的彩电价格战都会在9月中旬才开打,今年各厂家迫不及待促销的原因是去年市场的销售成绩太好,彩电业对于今年市场过度乐观而在上半年大量生产,因而转化成库存压力。
  一位彩电厂家高层告诉记者,“32英寸液晶面板4月份的价格还是200多美元,到七八月已经下调到165美元,下调幅度超过17%。”液晶面板价格下调并不局限于32英寸这一规格,而是所有尺寸都在下调。

  业内专家分析,下半年以来,面板价格持续下降,导致库存整机跌价销售压力倍增。不降价出货,未来压力将进一步加大。此外,记者了解到,由于近期海外市场的销售压力,合资品牌纷纷加大在中国市场的投入,试图进一步扩大在中国的市场份额。为达到该目标,各合资品牌一方面对于现有产品加大促销力度,通过降价扩大市场份额;另一方面,受到合资份额的挤压,国产彩电份额受到蚕食,库存压力较大,也为降价清库存提供条件。

  苏宁电器广州分公司负责人表示,由于彩电厂家高能耗产品库存的消化压力,以及旧款打折销售为新品上市让道等多重因素叠加,此番促销,“平板电视价格降幅高达30%”。

  “下半年广州LED、3D彩电的市场份额将占到50%左右,随着其成为普及产品,低价促销也成为必要的市场营销手段。在平板新能效实施前的这几个月里,将迎来平板电视的降价潮。”市场人士预计。

  数据

  上半年国内彩电产量增长16.4%

  根据中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)统计数据,上半年国内彩电产量为5299万台,同比增长16.4%,但增速呈现放缓的迹象。第二季度增速相比第一季度有所下降(第一季度彩电行业的总产量为2596万台,同比增长40.3%)。

  2010年上半年LED背光液晶电视零售量为92.5万台,市场渗透率达10.6%。尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上,LED电视市场已经进入快速增长的阶段。

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