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洗衣机市场静水微澜 谁来接替价格鲇鱼

2010/8/17/8:58来源:中国企业报作者:丛健

    与往年相比,今年的国内洗衣机市场很不一般。

    据了解,30年间,我国洗衣机市场已高度成熟。市场格局相对稳定,价格区间鲜有变动,这样的平稳现状使得整个行业看起来略显沉闷。与空调、冰箱行业近来新品辈出、新技术接连涌现、新标准相继实施相比,洗衣机行业更像是一个被遗忘的角落,平淡无奇。

    价格鲇鱼冲击市场

    也许是不甘于市场的没落,寄希望于提升自身的市场占有率,今年4月美的掀起的低价风暴着实为平静的洗衣机市场投入了一块巨石,激起千层浪。今年4月全国滚筒洗衣机均价大幅下挫,下降到3427元,滚筒洗衣机的零售量占比也由2008年的15.9%上升至2010年1—5月的23.2%。同时6月份,美的洗衣机市场零售量份额也一路攀升。

    然而,价格战总有停止的一天,无休止的价格战绝不是单个企业或整个行业生存发展的长久之计。国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国表示,单纯的价格竞争是市场不成熟的表现,只能坚持一时,性价比的竞争才是产品真正的竞争手段。

    在美的“价格鲇鱼”效应之后,谁又将接力国内洗衣机的市场竞争大棒?近日,《中国企业报》记者在采访中发现,美的、海信、三星等企业,正通过新品发布、标准性能、贴近市场等手段,加速市场竞争的活跃度,推动产业转型与升级。

    性能认证标准频发

    产品性能的提升有赖于相关标准的制定。2009年,是我国家用电动洗衣机国家标准实施最多的一年,其中GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》标准中,对耗水量、洗净均匀度、洗净比、含水率、噪声、有效寿命等6大方面进行了评定,建立起家用洗衣机的标准化评价体系,为规范市场、引导消费提供了依据,也为行业技术升级提供了坚实基础。

    不过,在评定洗衣机性能最为关键的洗净、漂洗两大标准中,漂洗能力的相关标准一直缺失。日前,中国家电研究院解决了这一瓶颈,制定了洗衣机漂洗率的技术规范。据介绍,“漂洗率”反映的是洗衣机的洗衣粉去除能力,直观的为消费者展现了洗衣机的漂洗性能。

    首批通过漂洗率检测的产品包括小天鹅、美的、三星等7家企业的滚筒、波轮、干洗一体机在内的61种型号。其中,小天鹅洗衣机共有14款产品通过了漂洗率检测,占全部通过漂洗率检测产品总数约25%,体现了本土企业的强大实力。

    6A、漂洗率等相关国家标准和规范的制定实施,促进了洗衣机行业竞争由价格至价值,最终向品质的升级转型,也带动洗衣机制造企业从注重外观、洗涤容量向注重洗净和漂洗性能等内在质量发展,为企业的市场竞争打开了新的方向。

    新品助推市场升级

    在低碳概念、节能环保概念的驱动下,各大洗衣机品牌纷纷推出创新产品,引领着洗衣机行业的高端趋势和技术升级。

    作为本土洗衣机的代表,小天鹅继推出洗净比高达1.25的衣诺“ZEN纯臻”系列滚筒后,最近又推出DD直驱变频波轮洗衣机,与传统皮带电机洗衣机相比,噪音降低约6分贝,耗电量降低约40%,一展行业技术领先风范,借此表示了冲击高端的坚定决心。

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