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平台之争愈演愈烈 国产电视如何抉择

2010/8/18/8:41来源:慧聪家电网作者:马赛

    当谷歌、苹果和英特尔分别亮剑“智能电视”后,国内各大厂商有些坐不住了,也纷纷宣称将研发基于XX平台的“智能电视”。

    在这之前,公众早已经被铺天盖地的“互联网电视”弄得眼花缭乱。尽管国产电视厂商对这个能够打掉外资对手优势的机会趋之若鹜,但“双牌照”的政策意味着当前彩电厂商自建的内容平台还不能申请到牌照,互联网电视上的非视听类内容,如游戏、教育、资讯等服务,也可能由广电部门来监管。在政策上,国产电视无疑受到了“金钟罩”的保护,但如果国产电视企业无法通过新技术和服务的增值来实现差异化,那么他将不再具有竞争力。

    电视将成为下一个手机市场?

    随着政府积极推动三网融合(电信网、广播电视网、互联网三网的融合),数字融合产品将不断涌现,产品界限更加模糊化。未来,智能系统、触摸屏、LED、数字高清和3D等技术将被更大规模地应用到不同产品中。其中拥有最大机会的就是家家户户都有的电视。

    三网融合不但给了家电机遇,也给了IT机会。包括英特尔、苹果、谷歌、微软在内的传统IT厂商开始以更加开放的姿态加入到电视浪潮中来,一如他们对手机的投入。而电视产业的智能、联网和娱乐的特性,正成为每个家庭客厅的终极终端,功能上更是不输手机。

    以手机行业为例,当前业内公认的几大智能操作系统有Symbian、Android、IOS、WindowsMobile等。业内介绍,基于Android操作系统的智能电视,最大的特点是该系统平台对外的统一开放性。它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择,根据需要个性化安装。而目前某些“智能电视”的“开放式平台”,并未采用业内公认的智能操作系统,第三方软件也无法由用户自行选择。其它系统均有其独特的优势,然后相同的就是他们均具有开放性,真正能做到内容,软件等多元化。

    智能电视被扣上“概念炒作”的帽子

    “三网融合”推进加速,彩电行业注定无法保持平静。5月20日,谷歌在美国正式展出“SmartTV”,6月2日,TCL在中国发布了基于Android操作系统的智能电视。智能电视作为一个全新的彩电品类正式亮相,让人感觉耳目一新。尽管谷歌和TCL明确表示,智能电视要走向市场仍旧尚需时日,但在将“概念炒作”视作营销法宝的中国彩电市场,一些急于翻身的彩电厂家已然等不及。

    智能电视的精髓在于平台,用过诺基亚手机,或者iphone等智能手机的用户都知道,其第三方软件非常丰富,能够满足人们各种需求,并且可以随心所欲的下载进手机,安装也非常简便。然而有些所谓的智能电视“数百种体感游戏”,“千种软件资源”,均属偷换概念,生搬硬套。这种行为的背后,是企业在技术开发乏力下,无奈走上短视的概念营销之路。这种“轻技术积累,重概念炒作”的营销手法不仅误导了消费者,对彩电业长远发展也非常不利。

    网络电视仍是主流 智能电视言之尚早

    网络电视的大范围普及还没开始,智能电视的闻声而至不仅令国内电视产业、网络监管部门猝不及防,一个又一个的新鲜概念的出现更是令消费者丈二和尚摸不着头脑。

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