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降价促销 省城平板电视价格集体“跳水”

2010/8/19/11:38来源:大众日报作者:李洪川

    《平板电视能效限定值及能效等级》将于今年12月1日正式实施,平板电视将像空调一样被贴上能效标识。根据这一标准,平板能效分为3级,3级以下高能耗电视不符合此标准,将会被强制退市。记者走访省城各大家电卖场时发现,本应正值平板电视销售旺季,各大彩电厂商却不约而同选择了集体降价促销,平均降价幅度在10%左右,个别品牌价格降幅甚至超过30%。

    被忽视的“电老虎”

    徐先生年初买了一台某知名品牌的42英寸等离子电视。使用一个月之后却发现家里用电量直线上升,后经朋友帮忙检测才发现,该电视机的功率竟然高达390W。

    据了解,目前家电卖场所售平板电视的能耗情况并不乐观。42寸以下的平板电视,能耗基本上都在200W以下。42英寸以上的电视耗电较高,主流的42-52英寸平板电视,功率都在300W以上。某合资品牌一款等离子电视,功率高达390W。50英寸、60英寸的平板电视耗电量更高,功率高达500W、600W的不在少数。

    降价为缓解库存压力

    在近日苏宁电器某大型彩电促销活动现场,记者看到,与以往“二线主打价格,一线相信品牌”的营销策略不同,包括海信、LG、索尼等国内外众多一线品牌也不约而同打起了“降价牌”。据苏宁电器彩电事业部相关负责人介绍,此次降价促销彩电涉及其大多数平板电视,降价幅度预计将超过30%。

    据业内人士透露,目前这轮销售旺季的“反常降价”与即将实施的《平板电视能效限定值及能效等级》标准有关。与空调行业标准一样,平板电视行业准入门槛将同样设为3级,一级为最高等级,二级为节能产品评价等级,指标按照当前同类产品能效前20%左右设定;三级为准入等级,按照淘汰15%左右低效产品设定。“按照这一能效标准,目前市场上14.5%的液晶电视不达标。”

    此外,在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下,去年国产彩电销售一路逆市上扬,让业界对今年彩电市场容量估计过于乐观,导致企业纷纷增资扩产。然而今年上半年彩电销量却大幅走低,企业库存积压远高于往年。降价自然成为企业缓解库存压力的有效方式。

    外资品牌放低“身段”

    在活动现场,记者注意到,一向以高端、高价形象示人的外资一线品牌也纷纷主动放低“身段”,高中低档产品全线降价,某品牌特定机型降幅甚至超过30%,售价几乎与国产同类产品价格相当。

    统计数据显示,在以往的国产与外资液晶电视销售大战中,国产电视凭借价格优势在市场份额上长期领先于外资品牌,但国产与外资品牌销售份额比例却逐年降低,2007年为7:3,2008年降为6:4。

    业内分析人士认为,“外资品牌主动降价,是外资品牌营销战略的一个转折,意在抢占更多的市场份额。”此外,电信网、广播电视网以及互联网“三网融合”,有线广播电视网数字化改造等一系列举措,也被业内人士视为国内彩电迎来升级换代的一大契机,“提高市场份额,争取抓住未来市场发展的主动权”。

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