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洗衣机市场:二三线品牌勇往直前

2010/8/20/8:54来源:慧聪家电网

    在家电市场,无论是冰箱,还是取暖器,品牌一直都是消费者和厂家都为之努力的。产品技术升级、价格战此起彼伏、提高售后服务等等这些举措,无一不是为了提高品牌知名度。

    目前的竞争势头,对于二三线品牌的洗衣机来说已经是略降一级。消费者这种品牌偏好的确定性对小品牌的市场生存是个艰巨的挑战。

    品牌渗入人心,二三线找突破点

    品牌是引导消费者购买的第一要素,一线品牌的产品早已有了“先入为主”的优势。国内洗衣机市场上,海尔和小天鹅这两个品牌的洗衣机无论是在市场占有率,还是在消费者的购买意向来看,均居名列前茅,深受消费者的喜爱,海尔更是喊出“在国内市场,每卖两台洗衣机就有一台是海尔的”豪言壮语。

    新修订的洗衣机国家标准实施中增加了“6A”标准和羊毛洗技术规范,对此国家家电质监中心综合检验部部长鲁建国指出,这标志着我们对洗衣机的要求从洗得净向洗得好升级,这将对企业的产品研发提出了新要求,也表明了国家对于消费需求变化的重视。

    对此,二三线品牌也开始在风云市场中出谋划策,比较常见的就有杀菌消毒、静音防震、烘干、衣物防皱预约洗涤、内桶清洁、衣物清新等近十项,此外,还新增了细致去污手搓洗、强力喷雾洗、水解喷淋穿透洗等人性化设计的功能。二三线品牌洗衣机在价格实惠的优势上,逐渐改良技术,在洗衣机市场上占据着重要的地位。

    

    价格趋平色彩争夺市场

    在现今这个技术趋平的洗衣机市场中,双桶洗衣机属于低端产品的分类,几乎全行业都把竞争的集中点放在了价格因素之上,在如何降低配置,如何降低服务从而减少成为,降低价格体系上入手,以至于从工厂、代理商到终端渠道经销商的利润微薄,导致将双桶洗衣机整个生产视为食之无味、弃之可惜的鸡肋。

    面对市场挑剔的眼光,色彩成为争夺消费者眼球的闪光点。从彩色冰箱,到彩色电饭煲,今年的家电市场可谓是缤纷五彩,洗衣机也开始跟起了色彩潮流。“今年我们特别推出了全世界双桶洗衣机行业中独家首创的3D炫彩双桶洗衣机,其外观新工艺,改变了原来白色、灰色的外观箱体,换成了外观彩色箱体是双桶洗衣机在外观上的又一次革命。”奇帅电器有限公司董事长龚银其表示。

    这种功能与外观兼备的双桶洗衣机,深受经销商和消费者的青睐。在洗衣机盖板和正前面完全采用3D炫彩技术,配以五种不同时尚颜色的选择,使原本定位低端的双桶洗衣机一跃成为了一件够炫够酷的居家饰品,除正常的洗衣功能外,更是一种美的欣赏和享受。

    瞄准洗衣机更新换代的机遇

    据有关数据显示,目前洗衣机的家庭渗透率为88.3%,其中有多台洗衣机的占8%,洗衣机开始成为很多家庭的必备用品,可见未来洗衣机市场的主要增长来源于产品的换购。

    从洗衣机的购机时间来看,洗衣机市场正在进入换机高峰。

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