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市场导向因素 普通LCD彩电面临将退市考验

2010/8/20/16:32来源:深圳商报作者:李瑞娟

    2009年初,三星推出B6000系列LED彩电打响了LED电视第一枪,省电、高清晰度、持久寿命、更加环保等因素使得LED液晶电视成为未来彩电消费的发展趋势。从功能上来看,三网融合技术的推进则加速催生了新功能的彩电的出现,普通的LCD电视已经成为非主流。加上今年12月1日《平板电视能效限定值及能效等级》标准即将正式实施,更使普通液晶电视面临即将退市的考验。在这样的背景下,彩电行业又将迎来新一轮的换代普及潮。

    近日,深圳苏宁率先联合创维、海信TCL、长虹、康佳、夏普、索尼、三星、LG、飞利浦十大彩电品牌厂家签署了一份《淘汰普通LCD彩电并加速推广节能低碳及多功能彩电合约》,共同发起了一场淘汰普通LCD电视的运动。

    据了解,尽管今年上半年国内平板电视市场整体需求相对疲软,LED电视却呈现出销售量和销售额“齐升”的迅猛势头。以深圳市场为例,据中怡康数据显示,今年1月份LED还只占有平板电视14.2%的市场份额,到“五一”期间就已经涨到了25.6%,最近一段时间市场份额更是激增至45%甚至更高。在LED电视“集体大爆发”的冲击之下,LCD电视市场份额急剧下滑。究其原因,主要由以下三个因素所促使。

    技术因素

    尽管都是液晶显示屏,LCD与LED代表的其实是两种不同的显示技术,LCD是由液态晶体组成的显示屏,LED则是由发光二极管组成的显示屏。二者相比,LED电视无论在亮度、功耗、可视角度还是刷新速率等方面都更具有优势。

    除此之外,超薄的机身还是LED电视最大的优势(直下式LED除外),2.99厘米到2.69厘米、9.9毫米到7.9毫米,一次次刷新记录的机身厚度为用户布置个性家居提供了可能。试想一下,如此超薄的电视挂在客厅墙上,无论在美观还是在气度上都是LCD所无法比拟的。

    市场导向因素

    通过市场宣传和实际产品运用,许多消费者已经逐渐接受LED电视,由于成本的原因,厂商发挥了极其重要的作用去推动LED电视的发展。

    一位卖场采销部相关工作人员向记者透露,LED电视切入较早的品牌三星、海信、创维其LED电视的占比已经达到总销售60%以上,许多品牌的彩电产品今年以来都在加速缩减其LCD彩电的占比份额。以海信电视为例,就明确表示在“十一”黄金周以后预计LCD的产品将仅保存一个系列,而其他产品均将是LED电视。

    成本价格因素

    LED液晶电视迅速普及,还与国产LED电视近期价格大幅下滑有关。自2009年10月上市起,同尺寸的国产LED电视与LCD电视之间的差价最少也要三四千元,大尺寸的差价有的还超过万元。

    在海信、康佳、创维、TCL等国内彩电厂家纷纷涉足LED上游产业链之后,LED的技术难点已经逐渐被攻破,实现了规模化生产。今年上半年,国产LED电视价格普降20%~30%之后,LED电视与LCD电视的差价已经不大明显,大大推动了其普及。“参与以旧换新之后,一台32英寸国产LED电视的价格最低可以降到3000元以下,与LCD电视的差价还不足500元。”一位正在选购电视的消费者告诉记者。

    因此,LED取代LCD电视已经势在必行,而卖场和品牌的降价大潮也将陆续而至,据悉,这场降价将持续到国庆前后。

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