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核心技术将太阳能利用带入工业领域

2010/8/23/9:51来源:济南日报

    近日,一家太阳能热水器企业自报产品成本,引起广泛关注。其实一些家电厂家曾经也有过类似的做法,其本质就是打价格战。这种营销策略也暴露出太阳能热水器行业市场环境混乱,竞争仅仅围绕价格来做文章,最后形成恶性循环,难有最终的赢家。太阳能热水器是现阶段光热领域的主打产品,然而太阳能光热利用的发展方向还有很多,有待企业把眼光放的远一些,去开发新的领域,从技术上取得制胜的优势才是硬道理。

    我国太阳能热技术研究始于上世纪70年代,当时研发的太阳能热水器、太阳灶等相关产品开始在农村市场出现。上世纪80年代,太阳能热水器被列入国家“六五”和“七五”科技攻关项目。到了90年代,我国自行设计和配套的集热管生产线投产,标志着我国太阳能热水器技术走向成熟。然而直到今天,我国的太阳能产业仍然在主要围绕热水器这个领域发展。

    目前,170多家下乡中标企业和几千家非中标企业,再加上众多没有经过工商局注册的小作坊企业,正使出浑身解数拼抢有限的太阳能热水器市场,行业整体业绩下滑势头已现端倪。价格高了卖不掉,价格低了无利润--这是众多中小型太阳能热水器企业目前普遍面临的问题。很大一部分企业的经营模式还停留在叫卖推销上,没有品牌,没有渠道,缺乏人才和财力,很多企业不得不靠降价格、减产量以求自存。“低端产品没有过去卖得好,一些大品牌产品逐渐占据市场有利位置。”中国太阳能行业协会一位工作人员告诉记者,由于过多企业涌入以及行业无序竞争等多方面原因,中小太阳能企业普遍以减少产量、压缩生产能力等方式应对越来越激烈的市场竞争。他也向记者证实了企业大打价格战的说法,称大量的中小企业或作坊式企业只能依靠价格战来获得生存的机会。

    据业内人士分析,由于近年来太阳能热水器企业快速增加,产能大幅度增长,但相应的市场并没有扩大。同时,受到西北干旱以及南方多雨等天气方面的影响,太阳能热水器的消费需求受到一定程度上的抑制。僧多粥少,众企业必定抢得头破血流。“太阳能热水器行业正在上演一场洗牌大战,价格战逐渐失去了作用,消费者的品牌意识逐渐增强,产品的质量和服务成为消费者的首选。”山东力诺瑞特新能源有限公司一位市场部负责人如是说。“市场太小,竞争又太大。”一位小型太阳能企业负责人告诉记者,在来势汹汹的竞争潮面前,除了停产之外也没有其他更好的选择。而且还在做出努力,为此他不得不利用周末的时间不停联系代理商,以求获得一些转机。据相关数据显示,目前近八成太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题。

    在高同质化的太阳能热水器领域,没有突出优势、没有核心技术的企业只有选择一再降低生产成本来应对价格战。这种做法不但进一步加剧了竞争的残酷程度,还使部分太阳能热水器存在漏水、不上水、耐压性差等诸多质量问题。据记者了解,目前关于太阳能热水器的投诉率居高不下,甚至有消费者反映,热水器刚买仅一天,里面的水就漏光了。

    事实上,太阳能的利用远远不止热水器一个领域。目前我国在太阳能路灯、太阳能空调、太阳能灶乃至太阳能建筑等应用上均有一定发展。

    据一位行业资深人士向记者透露,太阳能热利用行业一些大品牌企业已经开始向其他领域拓展,像力诺瑞特除了常规的热水器产品,太阳能与建筑一体化已经推广了三年,逐步加快农村与城市并行的市场策略步伐。

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