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格兰仕首开家电公益刮奖促销先河

2010/8/23/13:56来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:记者在国美苏宁等家电卖场了解到,格兰仕“换全能微波炉,刮乐善大奖”大型刮奖促销活动正在全国火热进行!

    据悉,现在,只要购买400元以上的格兰仕微波炉一台,就有机会获得最高4999元的现金大奖,并有一元钱捐至专项助残的“乐善基金”。

    格兰仕创新公益营销

    记者从各大型家电卖场了解到,8月伊始,各大家电品牌均已积极进行各种名目的促销推广活动,以迎接销售旺季的到来。

    一卖场负责人表示,由于千篇一律的同质化促销,如“全场一律8折”、“降价加赠”等促销口号屡见不鲜,让广大消费者陷入了“受激过度,购买疲劳”的境地。“而格兰仕却抛出极具撩动性和诱惑力的公益刮奖促销,以其新颖的活动形式、丰富的活动内容,让消费者也让整个行业耳目一新。”

    有业内人士表示,太多的家电企业促销手段缺乏创新,并没有建立起平衡和谐的多样化营销生态体系,一边是厂家如火如荼的同质化促销大战,另一边却是市场冷冷清清的波澜不惊,而格兰仕的公益刮奖促销,意在跳出行业同质化促销的怪圈,寻求“破茧化蝶”的营销尝试,这在家电行业尚属首次,势必对现有的家电促销模式形成一定的冲击。

    诚信促销,现金大奖高达4999元!

    据悉,公益刮奖促销在家电行业内还是首创,是否也会像其他促销宣传那样落个“雷声大,雨点小”?目前,市场上不少虚假宣传、夸大宣传、坑蒙消费者等不良促销行为深为市场所诟病,而公益刮奖促销作为一种家电行业的新事物,能不能给企业和顾客带来双赢,给行业的有序发展注入新活力?

    对此,记者电话采访了格兰仕微波炉相关负责人,这位负责人表示,本次活动真实有效,可以接受社会公众的监督,在活动期间,只要购买400元以上的格兰仕微波炉,购机每满一百元均送一张刮奖卡,现场刮奖,即刮即得,综合中奖率20%,最高有4999元现金大奖。

    记者还专门咨询了法律专家,专家表示,公益刮奖促销是一种目前较为新颖的商业促销模式,只要组织方诚信运行、不涉嫌违法内容、不涉嫌虚假宣传且最高奖项不超过5000元都是法律所允许的。

    据悉,8月上旬在湖南的现场促销中,格兰仕已送出了第一个4999元的现金大奖,随着活动的不断深入,获得现金大奖的顾客将不断增加。

    助力慈善事业,打造爱心品牌

    据了解,在此次活动期间,消费者每选购一台格兰仕微波炉,就会有一元钱捐至中国残联与格兰仕共创的乐善基金,圆顾客公益之梦。

    格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示,格兰仕斥巨资开展本次公益刮奖促销不仅为创造微波炉行业崭新的促销模式,而且让消费者寓购于乐,在享受购物刮奖乐趣的同时,助力慈善事业。

    据悉,家电行业作为我国最为成熟的产业之一,经过市场的激烈竞争和反复筛选,生存下来并在市场中占有一席之地的企业越来越少,品牌集中度越来越高,随之而来的便是竞争同质化竞争状况的加剧。

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