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消费者酷爱高端家电 制造商力推“新贵”

2010/8/25/11:28来源:中国消费者报作者:李燕京

    各项统计表明,消费者对于高端家电的兴趣越来越大。基于这样一个消费心理基础,企业纷纷推出新的高端产品,有的甚至推出了定位高端的副品牌。当然,新品定位高端,价格自然也高出一筹,但这其中难免有鱼目混珠者——品质没有达到高端,价格却已经够高,以致业内有人戏称如今推新品已经变成了推“新贵”。”

    消费者越来越爱高端货

    自去年以来,家电企业在彩电、冰箱、洗衣机、空调、豆浆机微波炉等各产品领域都推出了一系列高端产品,相关数据显示,其销售情况也都十分喜人。消费者尤其是城市消费者对于高端家电的喜爱程度正大幅度提高。

    国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2009—2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,今年1—4月,高端冰箱整体销售量同比提升13.75%,增长显著。业内人士预测,随着国内重点城市冰箱品类结构调整的深入,高端冰箱销售比例上升会贯穿整个2010年。

    该《白皮书》显示,2010年1—4月,各级市场3门及以上冰箱销售量同比增长超过140%,对开门冰箱同比增长超过120%。其中增长幅度最大的是三四级城市,在四级城市,上述两类冰箱的销售量同比增长平均超过220%,三级城市平均增长超过150%。

    来自中怡康的调研数据显示,以今年前5个月的洗衣机销售数据为例,1283万台的零售量中,波轮、滚筒洗衣机占到80%,其中滚筒洗衣机市场占有率正一步步扩大。2006年滚筒洗衣机销量仅占整体洗衣机零售量的12.9%,到2008年上升为15.9%,到今年5月,这一数字已经增加至23.2%,增幅明显高于波轮洗衣机

    与此同时,中国家电网最近发布的高端家电问卷调查结果显示,有28.2%的被访者预计半年内有购买高端家电的打算,有24.9%的被访者预计年内有购买计划,两者合计为53.1%。

    中国家电协会理事长姜风指出,随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容,特别是以旧换新等政策的带动,我国一二级市场的高端家电消费时代已经全面到来。

    企业纷纷剑指高端

    消费者用实际行动表明了对于高端家电的认可,于是企业们便纷纷迎合这种需求,推出高端产品。不仅如此,为了塑造高端产品形象,一些企业还推出了定位高端的副品牌。

    《白皮书》显示,高端冰箱中,3门及以上产品,2008年外资品牌的销量占有率超过65%,2009年1—4月则降至57.16%。可见本土企业正在这一领域发力。面对本土品牌后来居上的态势,外资品牌也不甘示弱。今年9月以后,西门子将对其旗下的冰箱进行3年来最大的一次升级,之前主打了8年的“零度生物保鲜”概念将让位于“真空零度保鲜”。这下,西门子冰箱的每个门都有自己独特的作用了——零度室、真空室、蔬菜室,等等。

    而从近期上市的洗衣机产品来看,海尔卡萨帝推出了复式大滚筒;小天鹅推出了3款全新滚筒系列产品;海信推出了阿波罗系列。

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