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厨卫电器企业应加大产品创新避免同质化

2010/8/25/13:51来源:新华网

    日前举办的中国白色家电黑色家电、厨卫电器市场发展景气监测指数发布会暨中国厨卫电器市场高峰论坛上,与会专家指出,厨卫电器目前存在产品同质化严重的问题,价格战剧烈,品牌运营策略不清晰,呈现明显的供需不对称。企业要想长足发展,必须不断满足消费越来越挑剔的品位,在产品细节上下工夫。

    今年上半年,各类主要厨卫产品的销量排行榜前五名中,民族品牌占据绝对优势原因在于其产品更能满足中国消费现实和潜在需要,特别是吸油烟机燃气灶。但是,厨卫电器目前存在的问题是产品同质化严重,企业要获得长足发展,就必须追求完美,在产品细节上下工夫。

    首先,厨电在中国属于新兴行业,缺少统一标准,行业质量水平参差不齐,品牌成为消费辨识产品的主要指标,加强品牌建设是企业要努力的方向之一。其次是要提高创新能力,加大技术研发力度,不断推出更符合市场需求的产品。第三要提升加强服务能力,这样才能赢得更多的消费者,使民族品牌更具国际竞争力。

    调查显示,目前,单一的某项厨卫产品具有的优势已根本满足不了消费对厨卫电器产品套装购买,只具有优势产品的厨卫电器品牌,会失去不少市场机会。目前,消费的厨卫套装购买率占50%以上,市场已经充分验证了这种趋势。同时,厨卫行业要健康发展,除执行国家标准以外,还必须有统一的厨卫配套标准。现在的厨卫装修因人异,因涉及房屋装修,无论国家标准还是厨卫配套标准都只有在充分虑到家电业与房地产业的配套时,才能适应市场,让消费者满意。

    据悉,本次发布的蓝皮书的市场调查数据来自中国市场调查研究中心在全国各城市建立家电零售监测网点。

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