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电视购买趋势有变化 合资品牌时代已来临

2010/8/25/16:2来源:中国建材第一网

    合资品牌电视市场占有率逐年增大

    行业观察家指出,合资品牌大规模中标“家电下乡”,与国产品牌的价格差距将进一步缩小。可以预见,未来三四级市场的彩电品牌竞争将进一步加剧。对于国产品牌来说,进一步提升产品质量和服务才能保持长久竞争力。合资电视下乡必然会受到农村消费者的普遍欢迎,从而为合资品牌打开了农村市场的通路。

    “根据我们的调查数据显示,合资品牌市场占有率在逐年增大。洋品牌在衰退,合资品牌电视将抢本土品牌的饭碗。”行业专家表示。据奥维咨询(AVC)统计,国产品牌2009年市场占有率为71%,合资品牌市场占有率为29%,预计2010合资品牌这一比重将上升至31%,国产品牌电视与合资品牌电视的价格差距正一步一步的缩小。

    合资成为电视行业的流行趋势

    “谈到外国品牌,很多消费者以为是在外国生产的。其实都是madeinchina。在沿海地区有很多专门为外国品牌做贴牌生产的厂家,我们所熟悉的外国品牌产品没有一家不是在中国制造。”一电视机渠道商对记者说。“就单单今年来说,我的AOC电视就很好卖,因为产品同质化严重的今天,除了品牌,电视质量都差不多。而消费者更愿意去买像AOC这样的外国品牌,本土制造的电视,因为性价比高。”

    “洋”品牌都是在中国境内,由中国工人生产的,只不过贴上“洋”标签而已。此外,国产液晶电视厂家经过几十年的发展,已经成为专业的制造商,建立起完整可靠的质量保证体系,产品质量与外资品牌早已无本质差别,许多外国品牌的电视就是由中国彩电厂家代工生产,最终销售到国内和国际市场上去的。

    “消费者更喜欢合资品牌电视”

    近日,记者在卖场看到,一位消费者李先生买了两台AOC电视。一打听,原来是李先生的儿子今年要结婚了,在给儿子买家电,之前邻居也买了台AOC,觉得很好用就推荐给他了,他索性买了两台,一台给儿子结婚用,一台自己用。

    “外资品牌其实质量和AOC这样的合资品牌一样,但是价格却高出AOC很多,而本土品牌价格虽然要比AOC这样的合资品牌低一点,可是消费者都有一个虚荣心理,觉得花了少洋品牌很多的钱买了个外国品牌,所以大多数消费者更愿意去买合资品牌电视。”一卖场售货员说。“外国品牌,中国制造的电视机看来更受消费者欢迎。”

    据悉,AOC的销售额在这个电视机竞争很惨烈的市场上,逐年增加。“我们产品质量好,还有就是性价比高,消费者更愿意去买个外国品牌,价格又合适的电视”。AOC市场总监朱军说。

    “让更多人分享我们的品牌,这也是我们从二三级市场突破发力的一个重要原因。”朱军很自信的表示,“作为一个源自美国、始于1934的老牌电视品牌,AOC发展了80年、传承了80年,也创新了80年。传承是对产品的延续,也是对品牌理念的坚持,没有传承就没有创新。AOC显示器在过去的十年里引领了一个令大多数中国人都消费得起的“液晶时代”;AOC电视亦将一如既往,传承我们在欧美市场的成功经验、发挥我们在中国的服务优势,让更多的中国消费者分享到世界级的电视产品和服务,让更多的中国人享受到AOC的品牌价值:每个时代行走于潮流之上。”

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