滚筒洗衣机占领市场的“攻坚战”

http://www.homea.hc360.com2010年08月26日08:07 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

   【慧聪家电网原创】曾经的高端奢侈品,如今寻常百姓家中物;曾经一成的市场占有率,如今的半壁江山;曾经的舶来品,如今的国产品牌遍地开花,这就是滚筒洗衣机,不知不觉间,滚筒洗衣机已经从高高在上的“少数”,变成了年轻消费者追捧的平民时尚。

    曾经的“格格不入”

    对于中国消费者来说,滚筒洗衣机是个彻头彻尾的“舶来品”,满打满算来到中国也就20年时间。很长一段时间里,滚筒洗衣机都只是作为洗衣机市场的“路人甲”,市场占有率一直不高。到2005年前后,滚筒洗衣机的市场占有率也仅为15%。

    长时间以来,滚筒洗衣机被认为不适合中国家庭的使用习惯。欧美国家家庭将洗衣机放在厨房,而这恰恰与中国家庭的使用习惯相反。中国人习惯于使用“下排水”方式的波轮洗衣机,卫生间常常是洗衣机的固定地点。而平房区的居民常常会将洗衣机推到有下水管的院子里洗衣服。另外,滚筒洗衣机洗衣时间通常在1个小时以上,这对于习惯于40分钟洗衣完的中国人来说,是难以忍受的。

    曾经的一项数据显示,排水方式调查发现,有93.6%的城市居民家庭住所是有地面下水口的,通常在洗衣时,82.4%的家庭会将洗涤用水从地面下水口排出。在拥有滚筒洗衣机的家庭中,有45.2%的消费者认为滚筒洗衣机一次洗涤时间太长,有93%的消费者希望滚筒洗衣机每次洗涤时间不超过1小时,其中75%的消费者希望能在40分钟之内洗完衣物。

    由于使用环境和使用习惯的不同,滚筒洗衣机在当时显得那么格格不入。

    是什么发生了改变?

    尽管滚筒洗衣机有着这样那样的不适应,国产品牌还是加入到这个新市场的投入中来。2005年前后可以说是滚筒洗衣机发展的一个分水岭,在2005年以后滚筒洗衣机市场开始大规模增长。滚筒洗衣机得到了家电巨头海尔的青睐,提到滚筒洗衣机,一度以海尔和西门子为代表,加上LG惠而浦、松下,前五名品牌的市场占有率高达51.6%。

    滚筒洗衣机与波轮洗衣机相比,优势也是明显的:节水节电,洗精度高,对衣物的磨损小。同时,滚筒洗衣机也正在逐渐寻找与中国消费者使用习惯的契合点。结合中国国情,海尔赋予滚筒洗衣机独特的魅力。海尔开发了适合中国小居室空间的超薄机型,针对中国市场的下排水滚筒,甚至针对中国消费者习惯于上开盖方式洗衣开发了顶开式滚筒,当然还有不得不提的29分钟快洗。显然,滚筒洗衣机一步步地适应着中国市场,也一步一步地进入了中国家庭。

    如今快洗功能几乎成了滚筒洗衣机的“标配”,洗夏季不脏的衣物或者小件衣物,非常合适。另外,超薄机型也被各大品牌追捧,西门子、美的衣诺系列、Candy、惠而浦、三星等均有超薄滚筒洗衣机推出,小身材的滚筒洗衣机在紧凑型小居室发挥着越来越重要的作用。几乎所有品牌的滚筒洗衣机都是下排水方式,即使是上排水,工作人员也会在安装时为消费者解除“后顾之忧”。

    值得注意的是,斜滚筒的出现是滚筒洗衣机发展历程中的一大重要事件。三洋、松下、海尔等品牌均曾推出过斜滚筒洗衣机,上开盖的方式让人眼前一亮,但是到5年后的今天,仅有三洋等少数品牌还在坚持斜滚筒,斜滚筒并没有象当初推向市场时预测的那样“将成主流”,排名前三位的滚筒洗衣机品牌并没有主推斜滚筒产品。

    “配角”走上舞台中央

    从曾经的“配角”,到如今的两分天下,滚筒洗衣机用了5年的时间。数据显示,2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机中零售量的占比仅为12.9%,到2008年上升为15.9%,但到2010年5月这一数字已经增加至23.2%,增长了7.3%,增幅高于波轮洗衣机,零售额份额更是高达43.3%。

    近年来,洗衣机进入了一个更新换代的高峰,许多人在淘汰老式的单、双缸半自动式洗衣机后,直接选择了更便捷、更时尚的全自动波轮和滚筒洗衣机。加之“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等有关家电行业的政策接连出台,2009年9月1日,洗衣机6A新政(家用洗衣机国家标准GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》)施行。这些政策的实施对洗衣机市场也有着重要的促进作用。

    滚筒洗衣机终于完成了华丽的蜕变,但随着滚筒洗衣机市场份额的不断增加,品牌座次已经发生了微妙的变化。之前一直是海尔和西门子雄霸天下的滚筒市场,迎来了一个“劲敌”——美的系。几年前还默默无闻,如今一跃而出,美的系的增速不容忽视。2008年,原来专攻中端波轮市场的美的开始加大在滚筒市场的投入,当年共计有13款新品上市,并且随着美的完成对荣事达、小天鹅的收购和整合后,“美的系”逐渐成型。据中怡康数据统计,美的滚筒市场的零售量份额已从2009年的8.3%上升至2010年的16.9%。仅次于西门子、海尔之后,排在LG、三洋、松下的前面。

    一个不容忽视的事实是,虽然近年来各品牌加大了高端市场的投入,但低端滚筒洗衣机价格的下行是明显的趋势。曾经的高高在上的价格让中国消费者望而却步,如今3000元以下的滚筒洗衣机几乎每个品牌都有。而今年美的的滚筒洗衣机普及风暴更是吹来一股强劲的低价风,1499元的滚筒洗衣机价格相当于波轮洗衣机,一举打破了滚筒高价的印象。西门子、LG、惠而浦、三星等均推出了不足2500元的滚筒产品。中怡康监测数据显示,2010年1~2月份,低于2500元的滚筒洗衣机份额一度徘徊在1.4%,4月份猛升至8.1%。

    与此同时,占领高端市场成了滚筒品牌的共同选择。从海尔推出卡萨帝复式大滚筒,小天鹅三款全新滚筒系列产品上市,海信“阿波罗”系列的上市,都可以看出国内品牌争做高端产品的决心。之前消费者心目中的滚筒洗衣机价位在三四千以上,如今万元以上的滚筒洗衣机也陆续推向市场。

    近几年,滚筒洗衣机实现了从默默无闻到半壁江山的“大翻身”。纵观滚筒洗衣机市场,可以说是稳中有变,看似平稳的滚筒市场是否酝酿着一场大风暴呢?只有等待时间来印证了。

责任编辑:蔡丽娜

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