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家电圈“群星争霸” 上演“好莱坞”大片

2010/8/27/16:25来源:慧聪家电网作者:艳儿

    2010年的家电圈好不热闹,彩电空调、冰洗新品倍出不说,光是品牌代言人的巨星光环就已经把消费者的眼睛闪得扑朔迷离、眼花缭乱。有了成龙、李连杰、巩俐等一线明星的加盟,以“厚实”“稳重”为传统形象的家电业散发出耀眼活力的光彩,上演了一出精彩纷呈的“群星争霸”的好戏。

    成龙可谓是国际功夫影星的老大哥,牵手格力空调的广告片尽显大家风范,也让格力的“中国创造”家喻户晓。同样身为华人功夫巨星的李连杰,也联姻空调巨头奥克斯,并以亲身使用奥克斯产品,增加了“变频真功夫我选奥克斯”这句广告语的含金量,开启了双方强强合作的新里程。

    与功夫硬汉形象相对比,美的则另辟蹊径,一展气质、柔美的优雅路线,三邀国际女星巩俐代言旗下的空调、冰洗及小家电产品。几年前,一句“美的产品美的享受”动人心扉;现如今,巩俐成熟、美丽、知性的形象尽显高贵典雅气质,更吸引了众多追星族的眼球。

    纵观商界,像这样大牌明星携手名牌产品的例子比比皆是。除去商业利益的动因驱使,明星选择代言的品牌也是经过了深思熟虑,最重要的一点就是产品与代言人要有恰如其分的契合点,就比如这次同样以“健康”形象示人的李连杰、奥克斯的黄金组合。

    奥克斯负责人介绍,多年来,通过苦练“内功”,坚持健康发展战略,积极营销“系统竞争力”,奥克斯已经从当年的“黑马”成长为行业“领头羊”,跻身“四大品牌为首”的空调第一集团军行列。

    此次,选择李连杰担任品牌代言人,也是希望通过其多年来所塑造的积极健康的社会形象,以及国际影响力,实现奥克斯品牌影响力的再次提升。更重要的是,李连杰长期以来树立亲善博爱的形象,热心社会公益事业,并通过壹基金构建了系统性的慈善关爱计划,这与奥克斯团发展多年来一直倡导的回报社会、关爱大众、健康全球的理念相当吻合。

李连杰牵手奥克斯

李连杰担任奥克斯品牌代言人(慧聪家电网配图

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    正所谓,“男怕入错行,女怕嫁错郎”。此次李、奥牵手可谓门当户对,两者核心内涵吻合度极高,将企业理念与李连杰所倡导的健康向上、企业责任等元素相互融合,开创了奥克斯全新的品牌内涵,并实现企业社会影响力的全面提升。

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