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国内彩电厂商力图自己开店 摆脱国美苏宁

2010/8/30/8:29来源:南方都市报

    “我们正在广州试点电视专卖店,公司计划全国先开几百家。”25日,某家电品牌一位中层透露。“专卖店的目的,一方面是了解消费者的需求,另一方面也是想渠道多元化。长远目标当然也是不想完全受控于国美苏宁这种大连锁卖场。”上述中层说。

    今年,国内彩电厂家集体出现库存危机,但流通企业却没有受到任何影响。或许正基于此,摆脱国美、苏宁等大连锁卖场的渠道霸权,成为中国家电企业长期的命题。 

    “国美和苏宁基本上没有经营风险。”彩电企业一位业内人士透露,虽然国美和苏宁在年初都给彩电厂家下了订单,但仅仅是意向性订单。彩电厂家只能先供货,3个月后才结款。甚至消费者去购买了彩电,而国美、苏宁的仓库里根本没有彩电库存,国美、苏宁再将订单下给厂家,由厂家送货上门。

    美的电器中国营销总部副总裁王金亮表示,家电厂家与国美、苏宁一直在博弈,能力的强弱决定了话语权的大小。尽管如此,一位彩电厂家高层表示,除非电子商务完全普及,否则想完全摆脱国美和苏宁这种大连锁卖场,是不可能的。因为,国美和苏宁在全国的渠道布局已经很稳定,其他渠道模式在短期内还是非主流的。

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