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十一黄金周或将成国产彩电品牌“救命线”

2010/8/31/16:38来源:投影时代作者:雾里看花

    近日来,受库存压力、资金积压、面板价格大跌、业绩普遍远低于年初预期等不利因素,国产彩电企业一时间陷入了最低谷时期。再加上外资巨头在价格上的咄咄逼人,国产彩电品牌的市场份额急剧下滑。面对如此尴尬的市场局面,国产彩电企业是全力反击,还是坐以待毙?成为当前一大难题。

    业内分析人士认为,对于国产彩电企业来说,低价策略一直是国产众多彩电企业的杀手锏,消化库存的最有效方法就是降价,只有采取低价策略,才能有效压制外资彩电企业的凶猛势头,而素有平板电视销售旺季之称的十一黄金周或将成为国产彩电品牌争夺市场份额的救命线。

    面板高价采购后价格下跌导致库存量大

    据多位国内彩电企业高层人士透露,由于液晶面板价格近几个月来的集体下调,让大陆彩电库存产品的跌价损失持续加大,导致了大陆彩电库存居于“高水位”。

    彩电厂家库存量高,三季度向上游面板供应商采购面板的数量骤减,而大陆彩电企业一直是台湾液晶面板业最大的客户,所以直接造成了三季度液晶面板报价下跌。

    据相关统计数据显示,8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%,为今年以来最大跌幅。5月到8月,面板价格累计跌幅达8%-10%。下游市场需求逊于预期是液晶面板降价的主要原因,而这也导致了上游液晶面板存货的贬值,从而使彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。

    AVC副总经理金晓锋也指出,为迎接上半年的市场旺季,今年初国内彩电整机厂商纷纷加大了CCFL液晶面板采购规模,为旺季储备足够库存,但上半年市场的液晶电视需求规模并没有达到预期的水平,使得整机企业最终的实际规模与预期出现落差,导致CCFL液晶电视库存升高。

    近日,创维、TCL和康佳等国内彩电厂家也均透露,面临库存和液晶面板降价所带来的跌价损失压力,但上述厂家未透露亏损面到底有多大。

    而美国正在发起的针对日韩及台湾地区液晶面板巨头的反垄断诉讼,也反映出缺乏上游资源掌控力的国内彩电厂家所面临的市场尴尬。

    8月6日,美国纽约州检察长指控日本、韩国及中国台湾的面板公司,联合操纵价格十年,要追究这项共谋造成的损害、民事惩罚,包括追回非法溢价。此次被诉的液晶面板生产商包括友达光电、奇美电子、CMO、日立、夏普、东芝、LG、三星等8大液晶面板巨头。

    由此可以看出,液晶巨头对上游液晶面板的垄断也是致使国内彩电企业库存积压的一个重要方面。

    液晶面板高库存积压难消化

    据调查机构DisplaySearch数据显示,2009年国内液晶电视出货量达到2900万台,年成长率达到119%。因此,基于2009年的亮丽表现,包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的国内彩电制造商纷纷调高2010年液晶电视销售预期。依照当时业内的目标推估,2010年国内液晶电视出货量将达到4500万台。

    然而事实并未像彩电制造商想象的那样,随着过多的电视产品和液晶面板被生产出来,在今年第二季度形成了库存积压。

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