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金九银十到来 消费者最该买什么电视?

http://www.homea.hc360.com2010年09月01日08:42 来源:慧聪家电网作者:马赛T|T

    [慧聪家电网:]送走烈日炎炎的三伏天,迎来了秋高气爽的金九银十,“金九银十”实际上首先是一个时间的概念,在时间上因为九月份和十月开始进入秋天,按照人的消费心理,在花钱方面,投资方面心情有所冲动,只要进入到秋天,特别是冬季,特别是临近两节,家庭消费明显增加。

    许多消费者选择在这个时段购买电视,因为“两节”相遇必然优惠多多,今年的电视价格更是一降再降,政策上的变动以及产品革新等原因使液晶电视价格如同跳水,降价如此迅猛我们该如何选择物美价更廉的电视呢?首先我们先了解一下液晶电视大幅度降价的原因,之后我们在作抉择也不迟。

    降价原因:

    库存压力

    对2010年市场情况过于乐观的液晶电视厂家们在年初纷纷大批采购传统液晶面板,加速生产产品以备旺季的到来,而事实并不如预期,造成各大厂家普通LCD电视库存普遍偏高。而LED背光液晶电视受制于上游产品,并没有如此的库存压力。相比而言,厂商对普通LCD电视的销售压力更大。本来高位库存已经给厂商带来很大的压力,能效标准的实施则更是增加了厂商对低能效普通LCD电视去库存的压力。

    能效新标

    《平板电视能效限定值及能效等级》标准将于今年12月1日起正式实施,根据新标准,液晶电视分为三个能效等级:一级产品为节能产品的目标值,是行业需要努力的节能方向;二级产品为节能评定级别;三级为市场准入等级。三个能效等级的能效值分别为1.4、1.0和0.6,低于0.6(三级)的平板电视将被清除出市场。据国家广播电视产品质量监督检验中心的数据显示,按照这一标准,目前市场上将有14.5%的产品面临退市,另外三级能效产品占到了72.3%。

    亏损边缘

    中国彩电行业研究会发布的相关报告指出:通过对液晶电视各规格、成本、利润的最新分析发现,从37——42英寸的液晶电视,利润是亏损的,只有20——32英寸液晶电视有微小利润”。虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利(售价减去面板、材料、人工等成本,约占售价的75%)是正数,但是净利润(毛利减去约占售价25%的营销管理费用)却是负数。数据显示,2006年l--9月,l3家主要彩电企业平均利润率仅仅为1.7%。其中,国内彩电企业是1.3%,合资彩电企业是2.9%。从以上情况看,目前的液晶电视,价格已经到了亏损的边沿。

    竞争激烈

    据悉,以三星、索尼为代表的外资品牌电视价格普遍下降两成。据奥维咨询数据分析,今年第一季度,国产与外资品牌的市场份额比重为79:21,国产品牌占据明显市场优势。而为扭转这一局面,外资品牌利用上游面板的优势开始实行低价策略。据了解,十一期间,包括夏普、松下等多个外资品牌3D电视新品将集中上市,对传统液晶电视市场还将产生一定的冲击。

    面板革新

    2010年8月18日,苏宁联合创维、索尼等十大主流厂家发布了《淘汰普通LCD电视并加速推广节能低碳及多功能彩电合约》,并宣称全面停止采购高能效平板电视,大有重演常年平板电视逼退CRT电视之势。在如京东方8.5代线等高世代液晶面板线建成之前,中国本土液晶电视厂商在面板价格动荡中仅能处于被动一方,在这场“普通LCD电视淘汰战役”中的心情也更加急切。

    综上,这几个导致液晶电视降价的原因环环相扣,引起了产业链的连锁反应,简单说就是企业看好2010年市场,生产过剩,突如其来《能效新标》,迫使企业清理库存。同时LED走上舞台加速了企业之间竞争,LCD无力支撑迅猛降价或告别市场。俗话说内行看门道,外行看热闹,如今大家都知道电视要迅猛降价,也都知道了降价的原因,但面对市场上各种不同类的液晶电视难免又会纠结,到底怎么选呢?

责任编辑:马赛

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