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2011新冷年 空调竞争继续升级

2010/9/1/11:52来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    天时、地利、人和,在多重利好因素的作用下,2010冷年完美收官。在日前举行的由国家信息中心和中国家电网联合主办的以“升级生机”为主题的2010—2011中国空调行业高峰论坛上,专家指出,在刚刚过去的冷年中,空调市场竞争态势已经发生了很大的变化,而在新的冷年中,竞争将更有内涵。

    消费升级将是主旋律

    国家信息中心发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示,2010冷年,国内空调市场销售量同比增长31.45%,创2006冷年以来的新高,整体市场达到3160万台的规模。销售额同比增长24.13%,尽管销售额增幅仍低于销售量增幅,但已经结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

    中国家电协会秘书长徐东生认为,2010冷年是复苏年、政策年、气候年。经过全球金融危机之后,国内需求全面复苏,城市市场升级换代,农村市场启动,海外市场也开始恢复,市场销量快速增长,尤其是家电下乡以旧换新等政策的推出及空调新能效标准的实施,对产品结构调整、提升市场需求产生了重大影响。另外,空调业还与气候紧密相关,2010年的极端气候也有效扩大了市场需求。

    国家信息中心市场处处长蔡莹认为,2010冷年,品牌高位集中的态势更加明显,同时,品牌变化的政策烙印也非常明显,春兰、扬子等老品牌在区域市场焕发出了新的青春。

    徐东生认为,2011年是十二五规划的启动年,消费升级将是新冷年的主旋律。比如以前南方特别是长江以南地区的消费者大多只关注空调的制冷性能,但随着生活水平的提高,消费者对制热性能也提出了要求。不仅是在城市市场,农村市场的需求也在不断升级。消费者需求的提升会对行业供给产生影响,企业应该向消费者提供性能更好、更加静音、更加节能环保的产品。

    新品研发投入将加大

    过去空调市场竞争主要集中在价格和售后服务方面,但在刚刚过去的2010冷年,空调市场竞争的内涵逐渐丰富。如企业在原材料采购、人工、土地、物流等产能储备与工厂等方面的积极布局;销售渠道也更加立体化,除了大家电卖场,地方连锁店及各企业的专营店也日渐繁荣。而企业在技术新品研发储备方面的竞争更加明显,新技术、新工艺被广泛应用,新产品开发与市场推广力度不断加大,这促进了消费需求的进一步放大。

    新产品销售贡献率明显提高是2010冷年产品销售的一个明显特征,蔡莹认为,由于整体市场明显处于上升阶段,因此这一特征在2011冷年将继续得到保持。各企业在新冷年开局中的表现也印证了专家们的推断。据了解,企业都已磨刀霍霍准备再战来年,而不同企业之间的技术着力点也呈现出异彩纷呈的特点。

    格力在北京发布了3项空调核心科技,以技术抢占变频空调市场,此外继续推进与大金在变频空调上的合作。

    美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示:“今后空调行业的竞争将是核心科技创新的实力较量,是全产业链的综合较量。”并强调美的2011冷年将主推5大技术,坚持走变频路线,,与东芝合资的压缩机厂正在进行变频压缩机技术改造扩能项目,计划于明年3月全面建成投产,再扩充3条变频生产线。

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