太阳能热水器遭“倒春寒”后谁能走远?

http://www.homea.hc360.com2010年09月02日06:30 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    2010年是太阳能热水器行业不平凡的一年。2009年,所有的太阳能企业都对未来充满了信心,高歌猛进,但是当2010年过去大半的时候,有的企业能够继续高歌,但很多企业却“铩羽而归”。

    太阳能热水器市场增速放缓

    似乎是一夜之间,大大小小的作坊式厂家出产的太阳能热水器蜂拥到市场上,于此同时,大企业纷纷建厂进行产能布局。在此带动下,太阳能热水器配件企业也在不断增长,一时间太阳能热水器行业爆发出空前的热情。“短短三年,嘉兴太阳能热水器企业从原本200多家暴增至1100多家,其中80%以上是低端中小企业,没有品牌,甚至是未经工商注册的家庭式手工作坊。”68岁的嘉兴市太阳能热水器产业协会秘书长徐朱灵表示。

    在太阳能企业数量迅速增加的几年,很多其他行业的企业转型到太阳能热水器行业。有的是做电子产品的,有的是燃气具产品的经销商,在对太阳能市场有着极乐观的判断后进入这个行业。

    但是,市场却没有按照最初预想的方向发展。最为乐观的农村市场,特别是太阳能推广比较发达的江苏、浙江、山东等省,太阳能销售已经趋于饱和。

    另外,2010年的春季确实用低温生生地给予了一盆冷水。太阳能产品“靠天吃饭”的特性此时得到了体现。旺季不旺,淡季更淡,这事太阳能从业者的总结。在太阳能产业集中的嘉兴,现在7、8成企业处在半工半停状态,1/3以上企业面临倒闭,“死亡”事件接二连三出现。而这只是表象,整个行业的高产能、质量参差不齐,杂牌企业林立,在低温的外部条件下,导致了2010年春季太阳能热水器市场的“倒春寒”。

    市场倒春寒,不仅让一批小企业倒闭停产,也让一些老品牌受到重创。市场需求大幅萎缩,太阳能产品的库存越来越高,停工和注销成为常态。据《市场导报》报道,海宁市华发太阳能集热管有限公司18年前开始从事太阳能集热管制造,之后转型整机。但由于技术跟不上脚步,产品销售冷清,基本处于停工状态。

    而价格战也并不奏效。美大太阳能出厂价已经与作坊式产品价格持平,但年产值仍得不到提升。

    家电下乡“叫好不叫座”

    据报道,2009年先期中标的92家中的部分企业9、10月旺季的销量得到了迅速提升,使得更多的企业对下乡充满了期待。然而2010年初第二轮中标的79家企业却并没有迎来春旺季的爆发。就连先期中标的企业也出现了销售下滑的状况。

    仓促下乡,招标和销售跟不上,是家电下乡后许多企业面临的问题。由于很多企业实力不足,专业人才不够,没有一个有效的营销团队,中标之后面对众多中标省份的营销一时陷入困境。

    在笔者采访某知名太阳能企业有关家电下乡的销量时,该人士表示不方便透露。言语之间可以看出家电下乡销量并不如意。

    刺激市场能否奏效

    浙江万里学院客座教授冯洪江认为,今年以来随着国内太阳能企业在零售市场遭遇了“倒春寒”,此前被众多企业所普遍使用的“价格战、广告战、促销战”遇冷,大企业便率先转型,通过产品技术的升级从而刺激市场新增消费。

    太阳雨太阳能日前推出世博珍藏版新品,采用太阳雨特有“保热墙”专利技术标准,保热效率提高30%(国家专利号:ZL032523106)。光芒推出新品隐蔽式强制循环阳台壁挂太阳能,实现了太阳能与建筑一体化的完美结合。海尔则推出全天候太阳能解决方案。

    但这一手段能否奏效,还要经过市场的检验以及企业推出的专利技术新品效果。

    四季沐歌太阳能公司市场总监任雪峰则认为,我国太阳能热水器在经历了吸热时代向保热时代的升级后,目前已经跨入了全自动时代,用户一键智能操作便能实现热水的无忧使用。

    专家分析,从目前一些太阳能企业推出的新品来看,主要还是面向农村市场的玻璃管产品,技术和性能并未发生根本性的提升。而在面向城市市场,特别是与建筑一体化融合方面,国内企业的技术升级和产品创新的道路还很漫长。

    寻求新突破

    工程市场相对于普通的农村市场来说,更具有亮点。虽然太阳能短期内无法“进城”,但一些城市规定,新建住宅必须配置太阳能热水器。而这样的城市将越来越多,这也给太阳能热水器企业带来一片新的天地。在江苏省,太阳能热水器工程项目在小区、学校、医院以及工业化方面已经大面积推广。

    另外太阳能与建筑一体化也是近年频频提及的。今年3月,住房和城乡建设部联合财政部发布“太阳能屋顶计划”,鼓励城市光电建筑一体化应用。力诺瑞特3年来已推广太阳能与建筑一体化住宅项目3400万平方米,相当于创建了一个完全低碳的太阳能住宅的新型城市。

    2010年的太阳能热水器市场被称为“元年”,笔者以为,这正好是太阳能市场的一个节点,谁能在“寒冬”中积蓄好力量,寻求到突破点,谁就能在下一次起跑时先人一步。

责任编辑:蔡丽娜

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT