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李东生换将谋变 TCL多媒体加码强攻LED

2010/9/2/8:37来源:时代周作者:吴蔚诗

    短短两个月,TCL集团董事长李东生的心情从激动回归冷静。

    他一手主导的深圳华星光电8.5代线项目,在动工半年后终于见到融资的曙光。上个月,TCL集团刚刚完成的A股定向增发,募资45亿元。

    然而,总股本高达10.86亿股的TCL多媒体,上半年却交出一份糟糕的答卷,亏损3.34亿港元。

    “TCL今年确实没做好,”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。

    为此,去年10月刚刚上任的TCL多媒体CEO于广辉主动引咎辞职,作为集团执行董事、高级副总裁赵忠尧接任该职,他将会从市场拉动角度作出相应的调整,改变过去以后台推动前台的策略。

    市场判断出现偏差

    对于半年巨亏3.34亿港元的业绩,TCL多媒体作出了多方面的解释:国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高;为加速LED增长,二季度集中对旧款型LCD产品进行存货清理,增加了销售成本;以及公司业务重组费用、OEM业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影响等。其中来自中国区清理库存造成的损失最大,且对传统CCFL背光液晶电视产品的库存清理要延续到今年8月。国泰君安分析师方馨和王稹认为,TCL业绩复苏需待四季度。

    创维集团副总裁杨东文向时代周报记者表示,液晶电视进入中国市场5年后其在2009年的增长进入巅峰状态,国内外彩电厂商都在可控的成本控制力范围内体现价格优势,然而愈演愈烈的价格战使得厂商不得不重新寻找新的利润增长点。

    一种是从CCFL背光液晶电视向更加节能轻薄的LED背光液晶电视实现技术提升,另一种是发展互联网电视实现功能拓展。

    TCL把突围制胜点,放在了互联网电视上,与其作出同样选择的还有长虹和康佳,而创维和海信则选择了LED背光技术。

    对互联网电视和LED背光电视的市场判断有偏差,被李东生看做是亏损的主因:“去年底在做产品规划时我们只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线,后来LED背光模组价格下降幅度超出了我们的预料,结果我们要想调整就晚了,我们这块的产品落后于市场整体,这使我们今年上半年在彩电方面的业务逊色于主要竞争对手。”

    这导致目前TCL的LED液晶电视销售比例仅为8%左右,而从最初就押宝LED的创维、海信目前已达到25%的比例。

    规划60产品用LED背光源

    技术出身的于广辉是个低调的人物。他去年10月出任TCL多媒体CEO,在上任不足1年之际,黯然去职。

    接替于广辉的赵总,就是营销出身的TCL集团执行董事、高级副总裁赵忠尧。除了出任TCL多媒体新CEO,他同时是TCL部品产业集团董事长兼CEO和TCL家电集团CEO。这已经是TCL多媒体六年来的第五次换帅。有趣的是,六年前第一次换帅时的接任者正是赵忠尧,六年间的五次换帅使TCL多媒体的掌门人又回到了原点。

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