慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

2010上半年度储水式电热水器国内市场分析

2010/9/2/10:46来源:艾肯家电网

    一、储水式电热水器市场总体特征

    2010年以来,整个储水式电热水器(以下简称电热水器)市场都保持了稳定的发展,品牌集中度进一步提升,小升量热水器销量继续向好。来自中怡康的数据显示,2010年1-6月份电热水器的销量达到了135.34万台,同比增长了12.98%,销售额达到了19.67亿元,同比增长了17.13%。

    从品牌格局来看,2010年1-6月份,电热水器前十大品牌市场零售份额占比达到了93.88%。品牌集中度越发明显,销售量上,前四大品牌的销量占比达到了71.43%,其中海尔占比31.27%,AO史密斯占比23.11%,美的占10.28%,阿里斯顿占6.77%。在品牌集中度提高的同时,国内外品牌竞争也日益激烈,今年1-6月份,外资品牌的零售量份额为43.08%,零售额份额为50.98%;国产品牌的零售量份额为56.92%,零售额份额为49.02%。

热水器

2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)

点击此处查看全部新闻图片

热水器

2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)

点击此处查看全部新闻图片

    二、储水式电热水器市场基本竞争状况

    随着品牌集中度的提升,电热水器行业的竞争正迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在电热水器营销中的牵引力越来越大,这也造成了品牌的差异化。来自中怡康的数据显示,2010年1-6月份,海尔、AO史密斯、阿里斯顿、西门子都保持着稳定的增长,增长幅度保持在10%左右;而美的、万家乐、樱花、万和、惠而浦的销量出现了爆发式的增长,增长幅度都超过了30%,其中惠而浦的零售量增长了70.76%,万家乐的增长量达到了54.62%.反观帅康和法罗力,其零售量同比分别下降了22.80%和22.71%。从整个中怡康的数据来看,电热水器竞争格局表现出了如下几个特点:一、外资品牌的增长势头大于国产品牌,排除基数低等原因,外资品牌的影响力优势明显;二、专业品牌的影响力逐渐加大,海尔、AO史密斯、阿里斯顿都是较早出现在市场上的电热水器品牌,他们的认知度和影响力已经深入人心,反观万家乐、樱花、万和等品牌,他们作为燃气热水器领域的领导品牌,在热水器市场也早已名声在外,这直接反映出“专业”品牌更能获得消费者的认可。

热水器

2010年1-6月份电热水器部分外资品牌和国产品牌销售对比

点击此处查看全部新闻图片

    

    (一)、安全仍然是首要问题

    我国地域宽广,用电环境也比较复杂,部分消费者家中存在电线接地不良或线路老化、破损等情况,可能导致地线带电,造成安全事故。06年,防电墙技术成为国家标准之后,让众多消费者吃了一颗“定心丸”。热水器防电墙技术在产品发生漏电时,可滤掉绝大部分电压,使得人体承受的全部电压在12V绝对安全电压以下。自防电墙热水器自上市以来,伤人事故锐减,保障了上千万用户的洗浴安全。在防电墙技术之外,电热水器主流企业还在积极开发更多安全技术,以保证产品安全性。但是“电死人”的现象依旧频繁出现,其中不乏一些知名品牌,对于整个行业来说,不解决安全问题,将会给行业带来致命的打击。

[1] [2] [3] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月
  • ·[液晶电视] 康佳电视 LED24HS95
    1999元

    ·[等离子电视] 长虹PT50600
    5999元

    ·[家用投影机] 明基MP511
    3599元



    5485元

    ·[热水器] 万家乐燃气热水器 JSQ16-8L6 下乡产品
    1188元

    1688元