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处境不妙 国庆彩电价格战恐难去库存化

2010/9/3/9:44来源:中国家电网作者:左延鹊

    清库存已然成为当下TCL、创维、康佳长虹等国内彩电企业最头疼的问题。

    一位不愿意具名的彩电企业负责人在接受中国家电网记者采访时表示,今年彩电市场的形势比去年严峻得多,去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准,由于对于市场预期盲目乐观,让企业生产计划提前,导致今年上半年以来彩电库存比往年要高。

    除了库存压力外,更加恶劣的是市场需求也发生了变化,Displaysearch表示,消费者需求正向LED背照灯液晶面板转变,CCFL(冷阴极管)背照灯液晶面板的销势迅速衰退,也加剧了面板价格迅速下跌,造成了整机企业CCFL产品库存量居高不下,必须通过今年十一市场促销来调整产品结构。

    据一个行业人士透露,7-8月大陆整机企业面板采购量约为700万台,而9月-10月两个月的销量预计在800万台左右。即使不算9月份新增面板采购,目前国内整机企业“去库存化”仅为100万台左右,这意味着国庆市场对于国内整机厂商和渠道的“去库存化”作用不明显,企业应该更加关注库存结构的调整。

    家电分析人士端木清言表示,企业现在寄希望于通过发动价格战来进行“清库”,但实际来看,价格战是否能有效激发超常的消费者购买力,这都是悬念?否则十一黄金周后,彩电企业仍将面临着巨大的风险。

    据了解,除了国内市场不容乐观外,下半年国内TCL、创维、康佳等企业同样面临着国际市场外销下滑的考验。特别是欧元区债务危机令欧洲市场销售趋疲软更加加剧了海外市场的库存攀高。

    端木清言认为,如果十一黄金周后,液晶面板价格下降和库存压力仍未得到有效改善,对于国内彩电品牌不仅意味着全年“利润水平”难保,甚至意味着年底时企业将面临“赔本赚吆喝”的艰难处境。

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