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3D电视越战越勇 外资品牌斗得欢

2010/9/3/11:56来源:深圳特区报作者:迟宇红

    越战越勇,外资品牌斗得欢

    俗话说,好饭不怕晚。比起半年前3D的首轮亮相,此次夏普新品的观看效果有明显提升,即便裸眼观看,除了字幕会有些重影外,整个画面已经非常清晰明亮。本周,索尼也高调推出三个系列五款3D新品,一向以“全”为特色的索尼,在3D上仍然保持一贯作风,从3D摄像机、3D电视再到蓝光播放机,索尼信心满满地要在3D上拿个高分。此外,LG也推出了一款55英寸3D新品。

    据日本的调查机构数据显示,夏普3D电视在日本市场占有率已经达到51.2%,不过一海之隔的中国3D市场却被先下手为强的三星、索尼拔得头筹。今年4月,一向以快见长的三星推出3D电视以及配套的3D蓝光播放器、快门式3D眼镜,到6月份其3D电视占有率已经超过80%。虽然有人质疑三星的技术尚欠成熟,但这种闪电战术却实实在在地助其赢得先机。索尼因为注重“完善的3D电视产业链布局”而稍晚一步,不过旗下的哥伦比亚公司、米高梅公司,让索尼在3D内容上占据主动,这也为索尼在内容制约需求的3D电视市场埋下伏笔。或者说,索尼卖力推广3D电视,反过来也为其3D影片产业提供更广阔的市场前景。晚推等离子的松下早在去年年底,就已经小范围跟媒体交流,其3D电视产品即将上市,但却还是被三星抢了先。大概对于等离子和液晶的争夺仍然耿耿于怀,松下在3D电视的推广中,还在强调等离子更适合3D的概念,这在液晶占据绝对优势的中国彩电市场,几乎无人响应。

    眼看索尼以全产业链的姿态跟上,三星又来了新一轮攻势。有消息显示,近期三星在美国市场对旗下3D电视进行了大幅降价,率先打起3D价格战,50英寸3D电视在美国市场售价为990美元,其销量已经超过100万台,在美国3D电视市场的占有率达到88.3%。业内人士表示,三星的降价策略很可能于即将到来的“十一”黄金周在中国市场复制,届时,外资品牌将在产品功能、技术和价格上,展开全面比拼。

    越酿越香,3D这杯酒很醉人

    虽然目前的3D电视市场还是看多买少,不过按照一般推动产业健康发展的三个条件来看,3D电视的好日子也许不远了。从宏观环境上,3D产业很快将迎来国家的宏观政策保障。目前,广电总局、工业和信息化部和科技部都在制定和出台相关的3D技术的标准,科技部已经把3D电视标准纳入十二五计划中。

    从大企业的推动上看,外资品牌悉数上阵,国产品牌于3D推广上虽然还不在状态,但业内预计下半年国产品牌阵营将会大力加盟。当然最关键的就是消费者的需求和接受程度。从平板电视和LED的迅速度普及态势来看,3D电视进入寻常百姓家只是个时间和时机的问题。业内普遍预计,2010年3D电视的销量将达51.2万台,2011年将实现667%的销售增长,总量达到398万台。2012年3D将迎来全面普及的局面。

    中怡康的数据分析也显示出3D电视的市场导入速度相当惊人。以3D销售占平板销量0.5%作为对比基准,液晶电视占0.5%用了172周,LED电视用了88周,网络电视最快,用了47周,而3D电视只用了19周。从上市19周的产品对比看,3D电视上市19周时,市场上有6个品牌的19个型号产品在售,LED在19周时,整个市场上只有一个品牌一个型号在售,网络电视19周时间发展出了4个型号一个品牌。

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