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品牌格局震荡初显 洗衣机市场何去何从

2010/9/7/9:16来源:中国企业报作者:董莉

    8月底,各大家电企业的财务半年报相继出炉,其中针对洗衣机业务的营收变动引起了众多媒体和市场的关注。从各财务报表的统计数字来看,美的、海尔两大白电巨头的洗衣机业务营收排位出现变动,美的洗衣机及零部件以48.34亿元的营业收入,成为行业第一。同时,美的系洗衣机营收的同比增幅则达到了100.38%,实现了大幅度领先。

    据奥维咨询月度数据显示,国内洗衣机市场的品牌格局也发生了相对明显的变化。美的系上半年表现出色,1—7月市场销售量份额占比高达25%,同比去年增长4.5个百分点,领先优势得到巩固。

    新速度

    业内人士分析,美的系的快速成长主要归结于今年3月底掀起的“滚筒普及”低价风暴。连续几个月来,美的以“价格屠夫”的姿态,凭借低至1499元的滚筒洗衣机火爆引燃了洗衣机市场许久未见的价格大战。这次美的采取的低价策略效果明显,靠着滚筒销售的拉动,美的在4月的销售排名飙升至第五位,仅次于海尔、小天鹅、西门子及松下。而在今年3月之前,美的品牌在洗衣机市场的销售排名还在10名左右徘徊。

    同时,小天鹅今年上半年的表现颇为神速,增长速度超出行业平均水平和竞争对手。今年,小天鹅公司成为首批获得“国际纯羊毛标志洗衣机认证”,被授权使用世界著名的纯羊毛标志品牌“WOOLMARK”的国产洗衣机代表。同时,全面发力高端滚筒机市场,推出了洗净比高达1.25的“ZEN纯臻”系列滚筒机,同时还推出了热平衡干衣、TS-Drive变频、净态眼、雾态净、重力感应、银离子抑菌、空气洗和HI清科技八大智能创新系统于一身的“智臻”系列全智能滚筒机。

    小天鹅还牵头起草和制定了中国物联网洗衣机一系列标准,于今年推出了国内首台物联网洗衣机,并实现了大批量的洗衣机出口美国市场。

    受到美的、小天鹅等品牌快速上升的冲击,松下、西门子等外资品牌的优势地位风光不再,2010年1—6月市场份额下降趋势明显,其中松下以9.19%位列第三,博西系更是跌倒了行业第五的位置。

    新格局

    奥维咨询白电部高级经理陈军分析,今年上半年洗衣机市场品牌格局的变动主要是基于价格拉动。上升较快的品牌如美的、三洋无一例外均采取了低价策略,对其某几款产品进行了大幅降价促销,获得了市场的快速增长。

    而西门子不仅中低端产品受到美的、三洋的冲击,中高端也颇受三星、小天鹅等品牌的威胁和挤压,腹背受敌的西门子不得已也陷身价格“泥潭”。5月份,西门子洗衣机开启了3年来首次大范围降价促销,在价格下降的刺激下,7月份西门子的市场份额有所回调。

    “现阶段,各洗衣机品牌的产品质量、技术水平均相差不大,能够搅动市场的还是‘价格’这把利器。”陈军表示,“在美的低价策略的刺激下,下半年,海尔、松下、西门子、LG等强势品牌均将会在价格方面有所动作,目前各家企业对美的保持了较高的警惕。”

    在陈军看来,美的搅动洗衣机市场之举并不会随着价格回调而提早结束,“美的不只是要做搅局的‘鲇鱼’,它的目标是做一条真正的‘鳄鱼’,经过不断地资源整合和产能扩充,预计近两年内美的还会在洗衣机市场大做文章。

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