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清库存迫在眉睫 十一平板市场必有恶战

2010/9/7/10:13来源:中国企业报作者:丛健

    以往电视机厂家眼中的“金九银十”,在如今看来却更多了一份“多事之秋”的味道。平板电视库存超量、面板价格大幅跳水、合资品牌低价战略、平板电视能效新政即将实施,接踵而来的压力使得刚刚“挺直些腰杆”的国产彩电业再度遭遇成长瓶颈。

    一位彩电内部人士感叹道:“这个秋天不好过!”

    多重枷锁在身

    今年电视厂家库存数量大、难以消化早已不是什么新闻。据了解,由于2009年整个国内彩带行业的优异表现,彩电企业对今年平板市场预期过于乐观,加之足球世界杯的影响,家电厂家还在商务部的牵头下,集体赴台采购了数量巨大的液晶面板

    进入今年二季度后,国内平板市场增速却明显放缓。资料显示,年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上。而目前估算,2010年国内平板电视市场增长速度可能只有不到40%,总销量在3360万台左右。

    业内专家指出,除了电视厂家估计乐观导致库存积压外,LED电视的低价狙击也是国产平板市场增速放缓的重要原因。据中怡康统计,今年1月—5月中国LED电视销售量为40万台,同比增长8278.13%;销售额为41亿元,同比增长了3059.48%。据估算,中国LED电视占有率明年将达到60%,这一增长速度明显快过年初的预期。

    “目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右,有些可能更高,绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示,“按照目前国内平板电视销量状况来看,目前巨大库存至少要两个月以上,才有可能完全消化。”

    亏本也要清仓

    对于彩电企业的这种尴尬局面,业内人士一致认为:宁肯亏本销售也不能把产品留在仓库里,而“十一”黄金周则成为最佳时机。

    业内分析人士指出,虽然降价就意味着要赔钱,但如果不能在“十一”之前把CCFL液晶电视库存清理掉,“十一”期间将陷入更加被动的局面:库存未清,LED电视不能贸然降价促销,否则库存更难清理;LED电视不降价,必然给其他厂家抢占先机。此外,《平板电视能效限定值及能效等级》也将在12月1日开始实行,根据国家广播电视产品质量监督检验中心的数据,届时市面上14.5%的产品面临退市,而其中绝大部分就是这次库存的“主角”——CCFL背光源电视。

    记者在几大家电卖场看到,虽然离“十一”黄金周还不到一个月,几家电视机企业以及各大家电连锁卖场已经高举“降价促销”大旗。如大中电器店庆、苏宁易购节、国美北京家电节等局部性促销活动,8月底已开始,而创维等家电企业也在9月初通过团购的形式开展降价促销活动。虽然这期间的活动只能算是“黄金周”期间的“热身赛”,但降价幅度却依旧惊人。在国美北京家电节活动中,彩电全场最高降幅达40%,32寸液晶电视跌破2600元,46寸液晶电视跌破5000元,另有众多礼品相送,并且全部不限量供应。CCFL液晶电视价格降得厉害,LED电视也不甘示弱,记者在苏宁看到,海信一款原价7999元的42英寸LED电视,现在已放下高贵“身段”,仅售5999元。

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